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附录A 译文
- 广州市“淘宝村”空间分布特征及影响因素分析
摘 要
文章以广州市20个“淘宝村”为对象，运用网络在线数据挖掘技术，分析广州市“淘宝村”空间分布的特征及其与相关要素的关系，将依托电子商务形成的产业集群与一般产业集群的特征进行对比。结果表明：广州市“淘宝村”主要集中在中心城区周边、常住人口密度与从业人口密度中等偏低的区域，经营同类商品的“淘宝村”集聚分布；广州市“淘宝村”的形成与工厂、批发专业市场、快递网点和廉价出租房源的分布高度相关，同时也与主体的学习和示范带动效应相关；在电子商务的影响下，地理临近带来的规模经济和范围经济对于集群的重要性被削弱，而主体之间互动和学习效应的重要性则明显强化。
关键词：淘宝村；电子商务；网络数据挖掘；广州市
引 言
电子商务（简称“电脑”）在我国起步于20世纪90年代。2008年以来，大量传统企业进入电子商务领域，推动电子商务井喷式发展，并从城市向农村快速渗透，出现了以“淘宝村”为标志的农村电子商务集聚现象。
“淘宝村”从本质上讲是电子商务时代产业集群的一种新形式，对“淘宝村”的研究应基于产业集群的相关理论基础。20世纪80年代以来，产业区、创新环境、产业集群及区域创新体系等概念从不同侧面强调了在新的经济环境下集聚对于促进产业创新和区域竞争力的意义。相关研究普遍认同影响产业集群理论和政策的理论脉络有两支：一是马歇尔的产业区理论；二是波特的集群理论。根据波特的集群理论，产业集群是一组在地理上靠近的相互联系的公司和关联机构，它们同处于一个特定的产业领域，因具有共性和互补性而联系在一起。从现有研究看，对于产业集群较为普遍的定义为：产业集群是一群在地理上邻近且相互联系的企业和机构，通过联系和互动，在区域中产生外部经济，从而降低成本，并在相互信任和合作的学习氛围中促进技术创新。产业集群一般具有3 个典型特征：①产业间联系；②行为主体在地理上临近；③行为主体间互动。关于集群的正效应有两个观点：获得外部规模经济和范围经济及促进学习型经济。后者强调集群创新的社会维度，即技术创新的过程是行为主体互动的社会过程，企业是根植在更广的制度环境中的学习型组织。
信息技术和电子商务的发展，使得原本地理临近的产业集群可以在更广阔的地域空间进行生产组织，也赋予了产业集群新的特征。骆莹雁、钱俭和吴昕晖等人以单个“淘宝村”为例总结电子商务产业集群的特征，陈璟、盛鸣、毛园芳等人对电子商务对传统产业和城市空间的影响进行研究，王贤文、许禅等人对电子商务产业的空间分异进行研究等。其中，毛园芳首次提出电子商务对于提升产集群的竞争力主要表现在5个方面：扩大市场容量、快速响应市场、整合区域资源、促进知识在集群内的溢出与传播及提升集群企业协作水平与竞争强度。从总体来看，现有研究借助社会调查方法对电子商务产业集群或“淘宝村”个案模式已有较多探索，但对于其分布规律、影响因素与产生机制的研究仍然缺乏，同时对电子商务产业集群相比一般产业集群出现的新特点缺乏相关研究。本研究希望以“淘宝村”这一电子商务产业集聚的典型现象为切入点，研究其空间分布特征和影响因素，同时揭示在电子商务模式下产业集群呈现的新特征。
1 研究对象与研究方法
在本研究中，“淘宝村”特指聚集在某个村落的网商，以淘宝网为主要交易平台，以淘宝电商生态系统为依托，形成规模效应和协同效应的网络商业群聚现象。其认定标准源自阿里巴巴集团下属的“阿里研究院”对“淘宝村”的界定，具体包括3条：①交易场所、经营场所在农村地区，以行政村为单元；②电子商务年交易额达到1000万元；③本村注册网店数量达到 50 家，或者注册网店数量达到当地家庭户数的10%。依此标准，2014 年全国共有 211 个“淘宝村”，其中广州拥有 24 个“淘宝村”，居全国城市之首，因此以广州为例开展“淘宝村”研究具有典型性。
淘宝经营一般包括进货、仓储、销售和发货等环节，因此淘宝村的分布应与作为货源地的工厂、批发市场以及快递网点、经营用房的分布相关，为验证分布的相关性，本研究借助网络数据挖掘技术，从“百度地图”“搜房网”等网站获取广州市主要服装厂、皮具厂、快递网点、相关专业市场与出租房源的POI 数据。在提取坐标信息和相关属性信息后，利用GIS空间配准和密度分析，将其与“淘宝村”的空间分布进行对比。本研究获取的POI 数据包括广州市服装厂数据1580条;皮具厂数据1660条;顺丰、韵达、中通、圆通、汇通、天天、中铁和申通等8家快递公司在广州市的全部快递网点数据共计740条。服装、皮具与汽配等专业市场数据共计718条;“搜房网”挂牌出租的所有房源数据共3760条。
不仅如此，笔者还实地调研了广州市的“淘宝村”，采用社会调查的方法，对26名相关从业者进行详细访谈。
2广州市“淘宝村”空间分布特征及其影响因素
2.1空间分布的基本特征
广州市24个“淘宝村”集中分布在白云区的石井街道、同和街道与人和镇、太和镇，番禺区的南村镇，花都区的狮岭镇及增城区的新塘镇等7个镇街(图1)。
从经营类型看，经营服装的“淘宝村”最多，达到15个;其次为经营箱包皮具的“淘宝村”，共有6个;另外还有3个“淘宝村”分别经营数码产品、家电和户外用品。
从集聚程度看，广州市的“淘宝村”分布较为集中，且表现出经营同类型产品的“淘宝村”扎堆集聚的特点。
从分布区域看，广州市的“淘宝村”主要集中在中心城区的周边区域。在7个有“淘宝村”分布的镇街中,邻近或跨越中心城区的占了6个;除花都区狮岭镇的3个“淘宝村”外，其余21个村集中在距离中心城区边界线10 km的范围内。
从外部环境看，广州市的“淘宝村”分布在常住人口密度和从业人口密度中等偏低的镇街，常住人口密度为1500~3 800人/平方公里，从业人口密度为500 ~1 400人/平方公里。
2.2 影响因素
2.2.1 与相关制造业分布的关系
分别对比经营服装和经营皮具的“淘宝村”与服装厂、皮具厂的分布可以发现，这两类“淘宝村”呈现临近产地 ( 工厂 )、围绕专业产业集群扎堆分布的特点。调查发现，“淘宝村”有很多所谓的“生产型电商”，即商家在本地拥有工厂和仓库，但因企业规模小、实力弱，无法承受大规模进驻终端零售卖场的租金成本，因此借助电商平台进行销售。
在 15 个经营服装的“淘宝村”中，有 9 个位于全国最大的牛仔服装专业镇——新塘镇，且均主营牛仔服装。新塘镇既是广州市服装生产企业最多的街镇，又是经营服装的“淘宝村”最多的街镇。而对于其他 6 个经营服装的“淘宝村”而言，大部分“淘宝村”所在街镇均拥有一定数量的服装企业 ( 图 2)。经营皮具的“淘宝村”也表现出围绕皮具生产基地的特点，最典型的是位于广州市花都区狮岭镇的“淘宝村”，依托该镇的皮具产业集群，周边已经形成 3个经营皮具的“淘宝村”( 图 3)。总体来看，广州市 87.5% 的“淘宝村”都临近其主营产品产地，所在镇拥有相关制造业集群 ( 图 4)；虽然有少数“淘村”( 如犀牛角村、永兴村、田心村 )并未临近产地，但经营者对产品的生产方式、生产周期、拿货渠道与销售库存等情况都比较熟悉，而电子商务又提供了很好的销售渠道和支付平台，当天接到订单后，可以从临近的服装批发市场进货后再发货。
由此推测，相关制造业集群是孕育“淘宝村”的重要因素，但并非必要条件。
2.2.2 与专业批发市场分布的关系
广州传统商贸业基础雄厚，市内拥有大量专业批发市场，“淘宝村”的分布体现出临近专业市场的特点。以销售服装为主的“淘宝村”临近沙河、白马与新塘等服装专业市场群 ( 图 5)；以销售皮具为主的“淘宝村”集中于花都狮岭和白云两大皮具专业市场群 ( 图 6)；以销售汽配为主的“淘宝村”( 永兴村 ）则临近白云区广从、陈田和永福等汽配市场群 ( 图 7)。由此可以推测，专业市
场是“淘宝村”的主要货源地，临近专业市场的城中村更易发展成为“淘宝村”。
2.2.3 与快递网点分布的关系
物流快递是电子商务最重要的配套产业之一，物流快递网点的分布也与“淘宝村”的分布高度相关。从广州市 8 家主要快递公司共计 740 个网点分布情况可以看出，广州市快递网点密度总体呈现从中心城区向外逐渐降低的趋势 ( 图 8)。进一步统计各街镇快递网点的数量和密度发现，广州市快递网点数量最多、密度最高的新塘、太和、南村与狮岭等街镇也是“淘宝村”集中分布的街镇 ( 图 9，图 10)。由此可以推测，“淘宝村”的产生与当地快速物流服务业的发达关系十分密切。
2.2.4 与房租分布的关系
淘宝经营初始投资小，门槛成本仅包括电脑购置费、房租、网络费和商户注册费，其中房租所占比例最大。对于以个体经营为主的“淘宝村”而言，商户对经营成本，尤其是对房租高度敏感，因此廉价经营用房的分布对淘宝商选址具有重要影响。将广州市房租的空间分异与“淘宝村”的空间分布进行对比可以发现，“淘宝村”大多位于房租相对低廉、临近市区 ( 镇区 ) 的城中村和城边村 ( 图 11，图 12)。从另一角度来说，由于“淘宝村”的发展可能带来当地房租的上涨，也可能掩盖这种相关性。
2.2.5“淘宝村”形成与学习示范效应的关系
从“淘宝村”的分布可以发现，少部分“淘宝村”既不在生产地，其房租、快递网点数量等与周边镇街相比也没有比较优势，其形成在地理空间上有较大的偶然性。通过调查可以发现，这种依托专业市场的纯经销模式的“淘宝村”以网络销售为主要职能，多位于临近专业市场的城中村。村内快递、餐饮与网络摄影等配套服务齐全，同乡抱团发展、家庭式经营特征明显。
经营女装的白云区犀牛角村是其典型代表。淘宝业发源于 2007 年，来自
湖北天门中洲农场的打工者—王磊是最早的商家。廉价的房租、同乡人聚集的人文环境、学习借鉴之前经营者成功经验的便利、临近沙河服装批发市场的地理优势是其选择犀牛角村的主要原因。随着王磊淘宝经营初具规模，其示范效应使大批中洲农场同乡陆续来到犀牛角村从事淘宝和相关产业。2007 ～ 2011年，约有 6 000 名中洲农场的农民来到犀牛角村从事淘宝或其相关行业。这些电商多采用家庭式经营，女方负责网上接单兼任客服，接单后男方负责去服装市场看款拿货，老人负责包装发货及家庭生活后勤保障。淘宝电商的集聚也带动了快递、餐饮与网络摄影等相关服务业的发展，在村内形成一个不同于城市陌生社会的、以亲戚和同乡为主体的半熟人社会 [21-22]。
依托特色产业生产集群的生产—经销模式的“淘宝村”依托专业镇而产生，同样与主观的学习示范效应有关。该类“淘宝村”是电子商务时代专业镇产业链延伸的结果。以经营皮具箱包的益群村为例，该村所在的狮岭镇是全国最大的皮具生产基地，2009 年当地企业开始涉足电子商务领域，通过阿里巴巴、淘宝销售产品。在首批淘宝商家的带动下，越来越多的个人开始淘宝经营。早期的商家多为在皮具箱包工厂的打工者，其成功的经验迅速传播给曾经一起打工的同事或老乡、亲戚，随着示范效应形成，2013 年最高峰时有近 1 万人从事淘宝经营。由于箱包的生产周期较长，无法采用服装网销中先预定再生产的模式，而必须提前采购，故对仓储场所提出了较高要求。益群村有大量农村宅基地自建房，房租远低于镇区，因而成为淘宝经营的良好场所。
3 结论与讨论
3.1 主要研究结论
以“淘宝村”为代表的电子商务产业集群表现出产业集群的一般特征：①地理上的临近 ( 淘宝电商的扎堆集聚形成“淘宝村”)；②相关产业间的紧密联系( 生产、经销、物流与电商服务企业之间密切协作 )；③行为主体之间极强的互动和学习效应 ( 同乡抱团发展，相互取经 )。同时，对传统的产业集群而言，以电子商务为纽带形成的产业集群拥有了在更广阔的地域空间进行生产经营组织的能力，市场容量得以大幅扩大，正因如此，传统集群理论提出的产业集聚带来的两种正效应中，由于地理临近带来的规模经济和范围经济在依托电子商务形成的产业集群中并不十分显著，而促进主体互动和学习型经济的发展这一效应则十分突出。
3.2 规划实践启示
广州市的“淘宝村”大多位于城中村或城边村，对于缝合城乡界面、破除城乡二元结构意义重大。对于村庄自身来说，“淘宝村”使乡村可以不再依附于城市而参与区域协作，对于繁荣村庄经济、提升村庄基础设施水平及提高农村信息化和城镇化水平具有重要意义。对于其所在城镇而言，“淘宝村”加速了城市传统商贸业和传统制造业转型升级的步伐，解决了大量进城务工人员及
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