MOVIES AS A TOOL OF MODERN TOURIST MARKETING
The contemporary tourist market hosts intense competition amongst countries and particularly amongst those that their economy is supported, to a rather critical extent, by tourism business. All countries try to promote their tourist products using various marketing techniques. International experience reveals that movies constitute an important marketing tool which can effectively serve the strategy for promotion of tourism destinations. Landscapes, significant heritage sites, festivals, attractions and historical monuments have quite often been selected as film shooting locations. Evidence shows that such films may, under certain circumstances, induce “film tourism”, a phenomenon where local economies eventually enjoy an increase in visitor numbers and related benefits after the circulation of the relevant movie.
Keywords: Film tourism, film induced tourism, destination marketing, tourism marketing
INTRODUCTION
Among the fine arts, movies combine plastic arts with dramatic arts. The fundamental component of filming is drama and the motion of picture, in contrast to other plastic arts as photography and painting. Namely, the heroes in the movies alter their attitudes and statures while the scenic environment is changing. Therefore film-producers are in constant search for suitable locations in both, urban or natural environment. In most cases the locations have to be pure, idyllic or peculiar, but in every case sites that are interesting and suitable for movie settings.
In this selected environment (Reeves, 2001) the scenes of action, relaxation, eroticism and anything that the screenplay requires will unfold. It is obvious that the play-writing of the movie gives intensity in the settings, while the scenery frames the action and also molds the sentiments of both the heroes and spectators. The sentiments emitted to the spectators, are implied to a significant degree by the action, the heroes and the settings. Thus a strong motive is generated to the spectators to visit the location, in the framework of their conscious or unconscious identification with the hero of the movie. This, provided that the settings of movie are in natural or civil environment, constitutes a first class opportunity of the location to be identified as a potential tourist destination.
DEFINITIONS
Film tourism has also been referred in the international bibliography with the terms “film induced tourism”, or “media induced tourism”, or “movie induced tourism”, or “cinematographic tourism”, or even “media pilgrim” seen as a media pilgrimage (Horrigan, 2009). Next, a variety of definitions are investigated.
Busby and Klug (2001) have suggested that cinematographic tourist is the tourist that visits a destination or attraction because it appeared in a movie, video or television. Next, Iwashita (2003) claimed that films, television and literature, are factors which expose the particular characteristics and attractions of a destination and, because of that, can influence the travelling preferences of individuals. Later, Macionis (2004) defined film tourism, as a post-modern experience of the tourist in a site, which has been depicted in some form of media. This experience is personalized and unique to each individual, because it depends on his own interpretation of media images.
Hudson and Ritchie (2006), suggest that film tourism is the tourism that is generated as a result of the appearance of a destination or attraction in the cinema, video or television. Trying to analyze the study of this phenomenon they identify four big categories of analysis: First, the estimation of the distinct influence of the film on travel decision. Second, the formation of specific categories of film tourists. Third, the measurement of the effects of films on the number of incoming tourists and on the life of residents. Finally, the analysis of destination marketing activities that concern film tourism.
DESTINATION IMAGE FORMATION
According to Butler (1990), people often choose their tourist destination depending on what they have seen at popular audiovisual means, like television and cinema. The process of the influence caused by the image can be voluntary, involuntary, accidental, conscious or unconscious. He also suggests that as lately people read less, anything appearing in films and in television penetrates easier into society.
According to Gartner (1993), the process of shaping a destination image is constituted by eight different factors. Specific weight is set on the role of autonomous factors like “the news” and “the popular culture”. Ten years later Hyounggon and Richardson (2003), point out that in contrast to the elitist or fringe culture, which influences small percentage of population, the popular culture strengthens and reflects models of communication and consumption for the wider general public. The movies are an important fragment of the popular culture. They can ensure essential information on a destination, in short time and to many persons.
As regards the role of popular culture in shaping of a “destination image” in the framework of tourism, Urry (2002) claims that one of the basic reasons that motivate tourists to visit a location, are the expectations that these people may live different experiences from what they would live in their home location. These expectations are cultivated with tourism attraction practices like films, television, literature, magazines and videos. Relevantly, Morgan and Pritchard (1998) point out that the force of manufactured reality promotes the sovereignty of senses on the objective reality.
“Product placement” is a method of marketing and has been defined as the planned entry of products into movies or television shows, with the purpose to influence favorably the spect
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附录A 译文
电影是一种现代旅游营销工具
当代旅游市场的激烈竞争中，特别是国家的主人，他们的经济支撑，一个关键的部分，是通过旅游业务。所有的国家都试图利用各种营销手段推广自己的旅游产品。国际经验表明，电影构成了一个重要的营销工具，可以有效地为旅游目的地的推广策略。景观，重要遗产，节日，景点和历史古迹也经常被选为电影的拍摄地点。有证据表明，这样的电影可能，在某些情况下，诱发“影视旅游”的现象，地方经济最终会随着游客数量增长不断得到发展。
关键词：影视旅游，影视旅游，旅游营销
一、介绍
美术中的造型艺术，是指电影与当地景观的结合。拍摄的基本成分是景点和电影，与其他造型艺术摄影和绘画不同。即在电影中，演员们随着景区环境的变化而改变他们的态度和身份。因此电影制片人也在不断的探索合适的位置，城市和自然环境。在大多数情况下，景点是纯粹的，田园诗般的或奇特的，但在任何情况下，重点是有趣和合适的电影。
在这种环境下选择（里维斯，2001年）的动作，情感和任何剧本要求将场景展开。很明显，该剧写作的电影从经典的选择和塑造的角色们都影响到观众的情感。因此，游客们产生的强大的旅游动机源于观众有意识或无意识的识别与电影中的主人公的所处环境。因此，提供该电影的天然或人为建造的环境构成了首先被识别为潜在的旅游胜地。
二、定义
影视旅游也被称为国际书目与术语“电影感应旅游”，或“媒体引起的旅游”，或是“电影引起的旅游”，也是“电影旅游”。接着是对影视旅游定义进行的研究。
巴斯比爵士和布鲁斯（2001）认为，旅游是旅游，电影访问目的地吸引力是因为它出现在电影，视频或电视。接下来，Iwashita（2003）声称，电影，电视，文学，体现了目标的特色和景点，因为那样，会影响旅行的个人喜好。后来，被麦休尼斯（2004）定义为影视旅游，在旅游网站的一种后现代主义的经验，而被一些媒体加以体形式描述。这个经验是个性化和独特的，每一个人都有不同的理解，因为这取决于他自己对媒体形象解读。
哈德森和里奇（2006），认为影视旅游的产生是由于游客在电影院看到一个目的具有吸引力的外观，视频或电视。学者试图分析这一现象，他们确定了四大类的分析研究：第一，对电影对旅游决策影响明显的估计。其次，对电影的游客特定范畴的形成。第三，对入境游客数量的电影的影响以及对居民生活的测量。最后，旅游目的地营销活动，关注影视旅游的分析。
三、旅游目的地形象的形成
据Butler（1990），人们往往选择旅游目的地是根据大众的视听手段，就像电视和电影。通过图像的影响过程可以是自愿的，非自愿的，偶然的，有意识或无意识的。他还指出，任何出现在电影和电视的人能更容易融入社会。
根据Gartner（1993），塑造旅游目的地形象的过程是由八个不同的因素构成。十年后hyounggon和理查德森（2003），指出大众文化的加强和反映了更广泛的公众通信和消费模式。电影是大众文化的一个重要片段。他们的基本信息可以确保我们的目的地，在短的时间内吸引许多人。
随着旅游业认可流行文化的作用，，厄里（2002）声称，促使游客参观的地点的根本原因之一，是这些人在生活中有着不同的经验，这和在他们在家的位置有关。这些都是基于期望通过电影，电视，文学，杂志和视频吸引游客的做法，摩根和普里查德（1998）指出制造现实的力量促进了感官上的客观现实的主权。
“植入式广告”是市场营销的一种手段，已被定义为计划的产品进入到电影或电视节目，以对观众的观点，信念或行为。
斯科菲尔德（1996）认为，现代游客通过电影和电影电视对 “目的地形象”消费，没有偏见，这是一个宣传材料。摩根和普里查德（1998），认为电影中的一个目的地的位置是旅游植入式广告的极限。最后，在罗素（2002）的研究后发现，在电影中设置植入式广告和公众随之而来的观察是为目的的促销方式是非常有效的。
因此植入式广告是合理的，而传统的广告技术，则具有递减性，通过植入式广告沟通更有针对性，更复杂和更容易被大众广泛的接受。
一些学者研究的重点是电影对旅游目的地的影响关系。例如赖利，贝克和范多伦，（1998）的研究，,他们进行了12例电影,发现这部电影被放映时收获了最大的注意。然而，游客同比增长54%的现象出现在电影上映至少五年之后。
因此，影视旅游一个重要的经济优势是具有持续性，可以继进行第一次筛选之后将访问者的目的地持续被关注数年。另一个优势是，影视旅游减少是季节性旅游的问题。而电影的拍摄地，通常有景点和设施，可以在任何时间在所有季节吸引游人的兴趣。
最后，电影和电视的力量是促成一个目的地形象的形成，是刺激旅游需求和促进当地营销策略定位的元素。
四、目的地旅游组织的作用
现代世界的旅游现状是，旅游增长伴随着更理性的需求，更加协调的发展，有助于使旅游产品实现更有效的资源管理。旅游业的复杂性和旅游部门的多元性使得利益被分配到大量的其他相关部门。该“产品”的渗透，即旅游目的地，在旅游市场推广很困难，推广成本高（stylidis等人，2008；machlouzarides，2010）。民营企业的优势将被分散和模糊，从而出现公共机构涉及或承担目的地旅游营销的必要性。当地的目的地营销组织（DMOS）努力发展，为旅游目的地的有效促进提供适当的营销策略。他们的任务是提出市场机会，鼓励和支持对这些机会开发适当的发展。
世界旅游组织团体的各种经销组织，是负责管理他们的目的地的营销工作，有以下几种：国家旅游主管部门或机构，负责在国家层面；地区，地或省级管理和营销旅游目的地管理组织，地方管理组织分别负责在较小的地理区域或城市、城镇管理旅游业销售。
组织结构和DMOS设置状况因国而异，如办公室，工会，服务部门，议会，委员会，各部委等，根据行政设置的模式，他们可以根据自己的业务区分目标和他们的融资手段。这涉及到集中或分散的每一个国家的行政机构，以及旅游业对该国经济增长的重要性。
今天的DMOS的数量有增加的趋势，在国际上，这意味着其存在的必要性是公认的，以及他们的工作的积极贡献。
今天的DMOS起主要作用是为每个旅游目的地提供他们认为是官方的，公正的和完整的信息来源。他们还拥有和控制的“商业品牌”。最后的DMOS有提供广泛的服务范围和支持消费者的可能性，而和他们保持特别密切的关系的是对旅游产品的供应商。
五、成功的战略因素的规范
由于开发新的目的地,特定的品牌策略和大众旅游把他们的营销重点从一般的旅游活动的乐趣，观光和购物转变为旅游业的特殊利益。影视旅游似乎是游戏的一部分。DMO的挑战是如何有效地利用机会和创造影视旅游，包括产品开发和演示以及目的地营销和品牌的后续影响。
哈德森和Ritchie（2006）的研究发现，几乎所有的组织都有充足的经济和人力资源的工作，但难以跟上的宣传创新战略的步伐。他们还发现，钱在电影推广旅游业的投资有风险，因为没有保证一个积极的结果。
更具体地说，60%的调查结果显示，他们观察到由于他们努力发展影视旅游，游客数量得以增加，而78%电影的开发是和电影制片人合作。基本的利润来源有：品牌增强的目的地，游客数量的增加和积极的经济效应，但是没有测量系统。从那些回答调查问题的结果来看，关于区域的影视旅游的报道很少。最后，哈德森和里奇提出了一个31日的市场营销活动计划，按重要性排列，最大限度地提高影视旅游的利润。
奥斯博格SPI开展对英国电影委员会，代表苏格兰屏幕媒体展开了调查，他们检测了31个案例研究并选择其中9例作为参考。案例显示,电影旅游成功在于合理的处理各自地区电影和旅游的关系。研究人员的主要目标是描述电影和电视连续剧,电影是一个地区旅游业的发展的关键。此外，确定需要在大不列颠要应用的策略，是由电影旅游获得最大的经济利益决定的。
文献表明，促销活动主要源于旅游公共机构或私人旅游企业或合作双方。他们的目的是激发人们对冗长的电影产品生命周期的旅游兴趣以及告知游客的拍摄地点。特别重要的是的DMOS与电影制作公司谈判的能力，如若不能针对自己的地区吸引电影的拍摄，还谈什么从中获得利益。
在上述背景下，一些旅游景点管理组织聘请公共关系专家，以促进其区域内的电影工作室。加拿大和巴哈马，例如，韦伯三明治，一个来自于世界公共关系中最重要的人物。芝加哥的电影和娱乐行业的办公室，已经成功地增加了电影拍摄的专家的数量。9·11恐怖行为后纽约旅游的地方组织使用的体育，影视明星，也是前市长的鲁道夫·朱利亚尼的个性旅游业是城市的钢筋。与此同时，各华盛顿组织中使用的电视连续剧“西事”展望未来，反映资本和与周围的白宫和国会的生活关系，瞄准游客参观的领先明星。
澳大利亚全国委员会旅游投资大约4000万美元用于电影“澳大利亚”的广告活动,展示了澳大利亚西部的野性之美，澳大利亚组织旅游的活动，欣赏“看电影看国”，与其他促销活动相结合，将作为激发游客前往该国的催化剂和加强内部旅游的凝固剂。特定的运动已是全国第二高预算的活动。三部曲“指环王”，目的地是新西兰，得到了第一的关注度。
DMOS的策略将与电影公司的谈判是很重要的。这取决于什么目的地的网站会出现在电影中。也预见到可能来自电影首映和其他利润分配。在吸引电影制片人，实现更有效地计划策略的初期，电影的初期制作是很重要的。DMOs结构建立了一个有效的公共关系部门或分配一个独立的公共关系公司以促进目的地成为电影拍摄的最佳位置。最后，一个重要的因素是总预算。
六、结论
我们构建的一个国家的形象往往是已经在我们的脑海中的其他人叙述产生的多愁善感的形象，在很大程度上从书本和从看已拍摄的农村题材电影，利用自然，建筑环境，历史，某些类型的居民等影片，剧本的情节得来。影院系统功能是远离日常生活，这一特性是常见的旅游。正是这个原因，很多时候，我们的度假目的地的选择是我们已形成了具体的感性形象的一个地方。
我们中的大多数人结合浪漫主义的本质与巴黎的城市,因此大制片厂利用巴黎的景点创造了很多的浪漫喜剧。这个过程让观众看到自己的喜欢的电影并无意识地想体验一段情节,从而寻求相应的环境。
电影发展人物，而广告和旅游景点试图传递消息，留给观众的记忆是非常有限的。即即使宣传期间显示很多次了，仍然只有很少留在观众的记忆。然而在活动结束后。相比之下，电影胶片有着长期的影响，因为它接近观众，满足自己的审美喜好和他的感伤或思想顾虑。因此，观众回头游览这一趋势，是购买配乐和视频重新观看电影或DVD的走势特征。这个过程增加了一个地区的旅游发展的具体价值。
旅游业对于当地国家的组织是很重要的，旅游政策的制定，是为了解决研究的影片已在他们的地区拍摄的长期旅游利用，加强当地旅游产品品牌和旅游吸引力。电影旅游旅游市场是一个非常强大的工具,需要谨慎的策略计划的目的地营销组织。最后,应关注和支持目标地点使其拥有足够的基础设施和服务。
附录B 外文原文
MOVIES AS A TOOL OF MODERN TOURIST MARKETING
The contemporary tourist market hosts intense competition amongst countries and particularly amongst those that their economy is supported, to a rather critical extent, by tourism business. All countries try to promote their tourist products using various marketing techniques. International experience reveals that movies constitute an important marketing tool which can effectively serve the strategy for promotion of tourism destinations. Landscapes, significant heritage sites, festivals, attractions and historical monuments have quite often been selected as film shooting locations. Evidence shows that such films may, under certain circumstances, induce “film tourism”, a phenomenon where local economies eventually enjoy an increase in visitor numbers and related benefits after the circulation of the relevant movie.
Keywords: Film tourism, film induced tourism, destination marketing, tourism marketing
INTRODUCTION
Among the fine arts, movies combine plastic arts with dramatic arts. The fundamental component of filming is drama and the motion of pictu
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