基于IP理念的桐乡丰子恺文化旅游开发研究外文翻译资料

 2023-03-13 10:03

基于IP理念的桐乡丰子恺文化旅游开发研究

摘要：电影旅游是世界范围内日益增长的现象。先前的研究试图检验电影旅游中名人参与和目的地形象之间的关系，尽管这种关系背后的机制仍然是一个黑箱。本研究的目的是检验名人参与和目的地形象之间的关系，并阐明名人崇拜对电影游客的作用。采用定量方法检验假设，并应用多元回归分析。来自390名台湾有目的电影游客的问卷数据表明，名人参与与目的地形象正相关。此外，名人崇拜在名人参与和目的地形象之间起到中介作用。这些发现有助于理解这种特殊类型的电影游客，尤其是名人在他们的形象、动机和决定中的作用。研究表明，名人和电影可以成为诱导这些特定电影游客的有效宣传工具。

关键词：电视剧；有目的的电影游客；流行文化；韩流；目的地营销

引用文献一：

电影旅游：名人参与、名人崇拜与目的地形象：

原文作者 Chang-Hua Yena 和 W. Glen Croy

单位 中华民国台湾国立台湾科技大学休闲娱乐管理系；澳大利亚墨尔本莫纳什大学管理系

一、引言

电影旅游是一个日益增长的现象，在世界范围内，由娱乐行业和国际旅行的增长推动(Connell, 2005; Croy amp; Walker, 2003; Frost, 2006; Hudson amp; Ritchie, 2006a; Kim amp; Richardson, 2003)。然而，对于电影诱导旅游的普遍解释相对狭窄。电影诱导旅游是指电影作为旅游者的动力、吸引物和需求体验的作用，它暗示了电影和旅游之间的因果关系(Croy, 2011)。或者，在更广泛的电影旅游中，具有更微妙的关系和角色，而不是电影诱导旅游的因果关系，目的地曝光，通过电影，可以实现高市场渗透率，激发兴趣，改变对目的地形象的看法(Connell, 2005; Croy, 2010; Kim amp; Richardson, 2003)。目的地形象，指的是“一个人对目的地的信念、想法和印象的总和”(Crompton, 1979, p. 18)，是旅行意图的关键前因(Chen amp; Tsai, 2007; Ramkissoon amp; Uysal, 2011)，以及满意度和忠诚度(Hernandez-Lobato, Solis-Radilla, MolinerTena, amp; Sanchez-Garzia, 2006)。因此，目的地形象，以及潜在的电影，在旅行决策过程中起着重要的作用。

先前的研究强调了电影在旅行动机和决策过程中的有限影响(Busby amp; Klug, 2001; di Cesare, Drsquo;Angelo, amp; Rech, 2009; Croy, 2010; Jones amp; Smith, 2005; Macionis amp; Sparks, 2009)。尽管如此，先前的研究探索了所有与电影相关的网站和目的地的游客的驱动因素，而不是针对那些更有可能被电影诱导的游客。其他研究，特别是Glover(2009)和Lee, Scott,和Kim(2008)，强调了粉丝的参与提高了影响力的潜力。Glover(2009)指出，为了理解广告对目的地形象的影响，必须考虑名人形象作为影响代言产品形象的关键因素的影响。此外，Lee等人(2008)提出，源于休闲参与的名人参与结构有可能发展对名人的高度喜爱和依恋。然而，名人参与和目的地形象之间的关系没有得到支持。Kim和Richardson(2003)，特别是在电影旅游领域，提出了移情参与的概念，它表示对他人生活的一种发自内心的感觉，这种感觉允许一个人参与到除了自己之外的其他人或事物的姿势、动作和感觉中。然而，与电影角色的共情程度与目的地形象没有显著关联。

Glover(2009)、Kim和Richardson(2003)和Lee等人(2008)评估了一般游客群体，因此名人崇拜者的潜在重大影响可能会被错过。也就是说，那些对名人有更高的感知、依恋和同理心的人可能比普通游客受到的影响更大。因此，目前在名人参与和目的地形象之间存在差距。尽管营销文献表明名人参与与品牌态度正相关(Rice，Kelting amp; Lutz，2012)，但人们很自然地会怀疑这一结果是否可以转移到目的地营销。

Lee等人(2008)认为，名人参与可能会间接影响目的地形象，这表明两个维度之间的关系可能存在中介变量。由于电影明星或演员可能会成为粉丝们公认的目标，并成为最受欢迎的模特，他们被称为名人(Raviv, Bar-Tal, Raviv, amp; Ben-Horin, 1996)。当观众成为影迷时，他们通常会对电影产生共鸣，并引发名人崇拜现象。名人崇拜是指对名人表现出异常强烈的钦佩和崇敬的个人(Raviv et al., 1996)。McCutcheon，Ashe，Houran和Maltby (2003)也指出，名人崇拜是一种准社会互动的形式，因为个人会对一个或多个名人着迷。名人的参与可能转化为对名人的崇拜程度，进而影响目的地形象。根据上述文献，名人崇拜可能在联系名人参与和目的地形象方面发挥中介作用。

虽然以前的研究表明，只有一小部分电影观众访问特色网站是因为电影(Busby amp; Klug, 2001; di Cesare et al., 2009; Macionis amp; Sparks, 2009)，Heitmann(2010)提出，当考虑名人崇拜时，电影游客的动机可能要复杂得多。Croy和Heitmann (2011)从这些研究中得出结论，大多数电影游客要么是偶然的，要么是随意的，因为电影在目的地决策中的重要性较低，他们只要求与电影相关的肤浅体验。他们进一步指出，再次反映之前的发现，将会有非常少的有目的的电影游客，对他们来说，电影将对目的地的决定产生非常重要的影响，他们将需要深刻的电影体验。提出了另外两种电影游客类型，观光电影游客(重要性高，体验浅)和偶然电影游客(重要性低，尽管他们有着深刻的经历)。在此背景下，本研究将名人崇拜者作为电影游客，期望他们成为有目的的电影游客；电影名人会对目的地的决定产生很大影响，他们会要求深刻的电影体验。

从概念上来说，这项研究的目的是确定电影是否对那些名人参与度更高的人有更强的目的地影响。实际上，如果名人确实对目的地有影响，那么就要确定对这些特定游客利用这种关系的含义。

为了达到这一目的，文章组织如下。首先，回顾电影、名人和命运意象文献，发展假设和概念模型。其次，阐述了研究方法，包括样本、数据收集和测量。第三，讨论假设检验的结果和发现。最后，本研究提出了贡献，管理含义和结论。

二、文献综述和假设

文献综述首先介绍了影视旅游，其次介绍了名人参与的构建，第三介绍了目的地形象，最后讨论了名人崇拜。基于文献回顾，概念模型将被生成，并且提出概念框架之间的因果关系的假设被导出。

（一）电影旅游

电影旅游可以被视为文化旅游的一种形式(Jewell amp; McKinnon, 2008)。以前也被称为电影诱导旅游(Beeton, 2005; Riley, Baker, amp; Van Doren, 1998)或与媒体相关的旅游(Busby amp; smart，2001年)，电影旅游涉及与电影相关的旅游体验。电影包括电影、电视和其他放映媒体。自从Riley和Van Doren (1992)提出电影诱导旅游的概念以来，许多研究试图解释电影地点作为游客目的地受欢迎的原因(即Kim, Agrusa, Lee, amp; Chon, 2007; Su, Huang, Brodowsky, amp; Kim, 2011)。电影诱导旅游的一个相关术语代表了电影旅游的一个更具体的部分，对于那些电影给他们带来了旅游体验，特别是目的地选择的人来说(Croy amp; Heitmann, 2011)。

越来越多的研究调查了电影和旅游业之间的关系(Connell, 2012; Croy amp; Heitmann, 2011)。Hudson和Ritchie (2006a)提出电影旅游研究可以分为四大类:电影对旅游决策的影响(Busby amp; Klug, 2001; Riley et al., 1998)；电影游客(Macionis amp; Sparks，2009)；电影旅游的影响(Busby, Brunt, amp; Lund, 2003; Croy, 2011; Croy amp; Buchman, 2009; Kim amp; Richardson, 2003)和电影旅游目的地营销活动(Connell, 2005; Croy, 2010; Croy amp; Walker, 2003)。

然而，Macionis and Sparks (2009)研究了电影观看和游客行为之间的关系。他们发现电影是次要的，甚至是偶然的激励因素，而不是访问电影网站的主要因素。对于大多数游客来说，电影旅游往往是一种偶然或偶然的旅游活动(Croy amp; Heitmann, 2011)。di Cesare等人(2009)调查了电影对旅游动机和目的地形象的影响，以及它们在影响游客购买行为中的作用。他们发现电影观看和旅行经历之间的因果关系显示出不同程度的强度。观影效果随着过程的进行而下降，从欲望的感觉传递到最终的购买行为。

Hudson和Ritchie (2006b)提出，电影游客通过推拉动机来访问目的地，这种动机受到三个因素中的一个或多个因素的启发:目的地营销活动、电影特定因素和目的地属性。推动因素是内部驱动因素，如社交需求和逃避需求。其他电影游客的动机可能是来自屏幕的外部驱动的拉动因素。Macionis (2004)将这些分为三种类型:地点(地点、属性、风景、风景)、个性(演员、人物、名人)和表演(情节、主题、流派)。如前所述，我们发现这些动机因素对电影网站的游客没有很大的影响(Macionis amp; Sparks，2009)，尽管必须注意的是，这些动机似乎与名人参与的特征产生了共鸣。此外，Macionis and Sparks (2009)的研究是调查一般游客对电影网站的动机，不像这项研究，将重点放在Macinois(2004)的特定电影游客。Croy and Heitmann(2011)的电影游客类型学(如上所述)进一步区分了她的特定电影游客，认为他们是有目的的电影游客；那些积极寻找他们在电影中看过的地方的人，电影对目的地的选择非常重要，他们渴望深刻的电影体验。总的来说，电影作为一种旅游动力发挥着不同的作用，主要是偶然的，尽管它可能对那些名人有更大的影响。

（二）名人参与

名人参与的规模源于休闲参与(Lee等人，2008)。休闲参与指的是“对娱乐活动或相关产品的动机、唤起或兴趣的一种不可观察的状态”(Havitz amp; Dimanche, 1997, p. 246)。大多数休闲参与研究只关注作为参与目标的活动或产品；然而，将名人视为休闲活动或产品的来源是合乎逻辑的(Lee等人，2008)。North，Sheridan，Maltby和Gillett (2007)也指出休闲在名人崇拜中的作用是不言而喻的，强烈的个人名人崇拜包括休闲元素。因此，名人可以成为一些名人粉丝休闲参与的有力对象。考虑到人们投入名人活动的时间，将休闲参与结构扩展到这些活动是合理的。

此外，名人参与是基于名人协会的构建(Wiles amp; Danielova，2009)。Croy (2010年)指出，电影可以与名人、故事和地点建立联系。这些协会可以提高对目的地的认识，减少对参观地点的感知障碍(Croy, 2010; Croy amp; Walker, 2003; Hudson amp; Ritchie, 2006a; Macinonis amp; Sparks, 2009)。在这些关联中，名人在目的地形象和目的地选择中起着至关重要的作用(Glover，2009)。消费者，尤其是名人崇拜者，可能会因为名人联系而与目的地建立情感联系。对一个名人的感情预期会通过他们的经常性联系转移到相关的品牌或产品上(Macionis, 2004; Pearce, Morrison, amp; Moscardo, 2003)。因此，有人建议名人协会将名人和观众之间的联系转移到拍摄目的地。

（三）目的地形象

目的地形象被定义为“人们对一个地方或目的地的一系列信念、想法和印象”(Baloglu amp; McClearly, 1999, p. 871)。Gartner (1986， pp. 636 – 637)将目的地形象描述为“品牌的功能，以及游客和卖家对目的地区域内活动或景点属性的感知”。越来越多的研究者支持目的地形象是由认知和情感两个主要维度构成的多维结构的观点(例如，Baloglu amp; McClearly，1999；Echtner amp; Ritchie，1991；Lawson amp; Baud-Bovy, 1977)。认知成分指的是一个人对目的地的物理属性的信念和知识，而情感成分指的是个人对这些属性和周围环境的感受(Baloglu amp; McClearly，1999)。

目的地形象是随着时间的推移通过处理来自各种代理的信息而形成的(Gartner，1986)。这些来源分为有机的、诱发的和真实的因素(Gunn，1972)。有机来源(书籍、学校教育、新闻、亲朋好友的经历等。)是来自所谓的非目的地来源，诱导来源(旅游手册、广告、名人、海报、电影和视频)是来自目的地及其宣传和营销材料，真实来源来自目的地的实际经历(Ateljevic, 2000;

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基于IP理念的桐乡丰子恺文化旅游开发研究

摘要：这项研究表明：首先，电影中的名人可以作为目的地的积极拉动因素。其次，名人崇拜在决定目的地形象方面发挥着关键作用。因此，目的地应该确定他们的市场可能崇拜的名人，并构建将这些名人与目的地相关联的事件。最后，有目的的电影游客这一特定细分市场的期望体验很可能与吸引到相同目的地和地点的一般电影游客有很大不同。

关键词：电影名人；目的地形象；名人崇拜；有目的的电影游客

引用文献一：

Film tourism: celebrity involvement, celebrity worship and destination image

Keywords: TV dramas; purposeful film tourists; popular culture; Hallyu; destination marketing

Introduction

Film tourism is a growing phenomenon worldwide, fuelled by both the growth of the entertainment industry and international travel (Connell, 2005; Croy amp; Walker, 2003; Frost, 2006; Hudson amp; Ritchie, 2006a; Kim amp; Richardson, 2003). However, the common interpretation as film-induced tourism is relatively narrow. Film-induced tourism refers to the role of film as a motivator, attractor and demanded experience for the tourist, which implies a causal relationship between film and travel (Croy, 2011). Alternately, in the broader film tourism, having more subtle relationship and roles, rather than the causal one of film-induced tourism, destination exposure, through film, can achieve high market penetration, stimulate interest and change the perceptions of the destination image (Connell, 2005; Croy, 2010; Kim amp; Richardson, 2003). Destination image, referring to the lsquo;sum of beliefs, ideas and impressions that a person has of a destinationrsquo; (Crompton, 1979, p. 18), is a key antecedent of travel intention (Chen amp; Tsai, 2007; Ramkissoon amp; Uysal, 2011), and satisfaction and loyalty (Hernandez-Lobato, Solis-Radilla, MolinerTena, amp; Sanchez-Garzia, 2006). Therefore, destination image, and potentially film, plays an important role in the travel decision-making process.

Previous studies have highlighted the limited influence of film in travel motivation and decision-making processes (Busby amp; Klug, 2001; di Cesare, Drsquo;Angelo, amp; Rech, 2009; Croy, 2010; Jones amp; Smith, 2005; Macionis amp; Sparks, 2009). Nonetheless, previous studies explored the drivers for all visitors to film-related sites and destinations, rather than target those more likely to have been induced by film. Other studies, particularly Glover (2009) and Lee, Scott, and Kim (2008), have highlighted that fan2celebrity involvement heightens potential for influence. Glover (2009) stated one must consider the impact of the celebrityrsquo;s image as a critical factor affecting the image of the endorsed product in order to understand the effect of advertising on destination image. Moreover, Lee et al. (2008) proposed that the construct of celebrity involvement, originating from leisure involvement, has the potential to develop a heightened affection and attachment to a celebrity. However, the relationship between celebrity involvement and destination image was not supported. Kim and Richardson (2003), specifically in the area of film tourism, proposed the construct of empathic involvement, which denotes a visceral feeling about someone elsersquo;s life, which allows an individual to participate in the posture, motion and sensations of someone or something other than the self. However, the level of empathic involvement with the film characters was found not to be significantly associated with destination image.

Glover (2009), Kim and Richardson (2003) and Lee et al. (2008) assessed the general tourist population, and thus the potentially significant influence of celebrity worshippers could have been missed. That is, those with a heightened perception, attachment and empathy towards celebrity may have been influenced much more than general tourists. Thus, there currently existsa gap in the relationship between celebrity involvement and destination image. Although the marketing literature suggested that celebrity involvement is positively related to brand attitudes (Rice, Kelting, amp; Lutz, 2012), it is natural to wonder whether this result can be transferred to destination marketing.

Lee et al. (2008) considered that celebrity involvement may indirectly influence destination image, indicating that there may be mediating variables present in the relationships between the two dimensions. Since film stars or actors could become a recognised target of fans and become the favourite model, they are referred to as celebrities (Raviv, Bar-Tal, Raviv, amp; Ben-Horin, 1996). When audiences become fans, they would generally develop empathy with the film and evoke the celebrity worship phenomenon. Celebrity worship refers to individuals who display an unusually intense admiration and reverence of a celebrity (Raviv et al., 1996). McCutcheon, Ashe, Houran, and Maltby (2003) also indicated that celebrity worship is a form of parasocial interaction in that individuals become obsessed with one or more celebrities. Celebrity involvement may be translated into the level of celebrity worship, which will in turn affect destination image. According to the above literature, celebrity worship may play a mediating role in linking celebrity involvement and destination image.

Although previous studies indicated that only a small percentage of film audiences visit featured sites due specifically to film (Busby amp; Klug, 2001; di Cesare et al., 2009; Macionis amp; Sparks, 2009), Heitmann (2010) proposed that film tourist motivation can be far more complex when taking celebrity worship into account. Croy and Heitmann (2011), drawing from these studies, offered that most film tourists are either incidental or casual, in that the film had low importance in the destination decision, and they only demanded a shallow film-related experience. They further noted that, again reflecting the previous findings, there would be a very small number of purposeful film tourists, for whom film would be a very important influence on

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