Design Innovation and Exploration of Sichuan Embroidery and Sichuan Brocade Tourist Souvenirs
*Corresponding author.
Abstract
Under the background of the booming global tourism industry, tourist cities and tourist attractions are all just trying to build local tourism images to better progress their tourist industries. However, the excellent establishment of a tourist industry cannot leave from tourist souvenirs, a kind of derivative industry. The tourist souvenirs as a high value -added industry, take a large proportion among tourism shopping and serve as an important source of income for the tourism industry. This paper researches the tourist souvenir markets in Sichuan Province, analyzes the development status and insufficiency of Sichuan embroidery and Sichuan brocade tourist souvenirs at present, determines the conditions that the products of Sichuan embroidery and Sichuan brocade must have as tourist souvenirs. It also exercised possible studies for the design innovation of Sichuan embroidery and Sichuan brocade tourist souvenirs and finally took some concrete measures for the design of Sichuan embroidery and Sichuan brocade tourist souvenirs.
Key words: Sichuan embroidery; Sichuan brocade tourist souvenir series; Design innovation
1 . Intriduction
Sichuan embroidery as “the treasure of Sichuan” is always called as one of “Four Major Famous Embroideries” together with Suzhou embroidery, Hunan embroidery and Guangdong embroidery, among which the market share of Suzhou embroidery was 70%-80%, like a bright business card of Suzhou. The tourism has contributed vastly to the development of embroidery industry. It is safe to say that the well-developed Suzhou embroidery is promoting the tourist industry in Suzhou Province to grow further and in turn gained tangible benefits out of it. Compared with Suzhou embroidery, the present situation of Sichuan embroidery shows a worrying prospect.
Sichuan embroidery and Sichuan brocade as a kind of intangible cultural heritage were ranked in the directory on May 20, 2006. Among Sichuan embroidery and Sichuan brocade products, now most of the attentions have been paid to the protection and inheritance, outlining specifically that the design innovation and research of Sichuan embroidery and Sichuan brocade products receive less attention on heritage protection and weave skill inheritance. As we know, the inheritance of a culture is not merely to “keep in current situation” but also need to “carry forward” so we should promote the modern evolution of Sichuan embroidery and Sichuan brocade culture with the help of an external force. We should take Sichuan embroidery and Sichuan brocade products as tourist souvenirs to design and innovate, research and development. First, the prosperous tourism industry can satisfy the requirement of tourism shopping by increasing the production of Sichuan embroidery and Sichuan brocade products which are known as quantitative change. Second, with the development of tourism industry, the market will increase the quantity demanded of tourist souvenirs and also make a stricter request for variety, style and grade of the tourist souvenirs of Sichuan embroidery and Sichuan brocade. The way can be called qualitative change. In that way, the intangible external force causing qualitative change from quantitative change is the design innovation and research for the tourist souvenirs of Sichuan embroidery and Sichuan brocade. In this approach, the traditional culture of Sichuan embroidery and Sichuan brocade have been protected, inherited and promoted.
2. Development Status and Analysis of Sichuan Embroidery and Sichuan Brocade Tourist Souvenirs
Sichuan Province is one of the areas with rich tourist resources in China and there are a lot of products that can serve as tourist souvenirs for design and development, of which Sichuan embroidery and Sichuan brocade possess relatively ornamental value and collection value. On March 25, 2013, Peng Liyuan visited “The Women and Development Foundation” in Tanzania, and gave gifts to the Foundation, including Two Pandas under Plum Blossoms which belongs to Sichuan embroidery.
Among Sichuan embroidery products, there are huge striped screen, and also pocket-size works which are taken as fine arts of ornamental value and practicability ; Real products like costume can be found in the traditional Sichuan brocade products, while Sichuan brocade has been found in the modern times as enjoyable works. Nowadays, there exist many types of Sichuan embroidery and Sichuan brocade as tourist souvenirs in the tourist souvenir market in Sichuan Province. Tourists at home and abroad left a deep impression on various decorations and pendants of Sichuan brocade products (such as some traditional decorations of Sichuan embroidery, Two Pandas under Plum Blossoms, Lotus Fancy Carp, Longevity Crane, Peony and Two Butterflies, etc., and many Sichuan brocade products in the market at present, like tablecloths, coaster, scarf, chopstick cover, handbag, wallet, coin purse, etc.) while Sichuan brocade while visiting Jinli and Broad and Narrow Alley in Chengdu.
Although these products represent the exquisite skill of Sichuan embroidery which can reveal the excellent traditional culture of Sichuan Province, the following several shortcomings will be found in Sichuan embroidery and Sichuan brocade products as tourist souvenirs by the way of investigation, analysis and summary:
2.1 With Old-Fashioned Themes and Styles,Lack of Innovation
Firstly, there is always little innovation of themes of Sichuan embroidery products, like traditional landscape, flower and bird, fish and bug, beast, etc. (Zhu, 2008); However, the themes of traditional Sichuan brocade prod
四川刺绣与云锦旅游纪念品的设计创新与探索 摘要 在全球旅游业蓬勃发展的大背景下，旅游城市和旅游景区都在努力建设当地旅游形象，以更好地促进旅游业的发展。然而，旅游业的优秀建立离不开旅游纪念品，一种衍生产业。旅游纪念品作为高附加值产业，在旅游购物中占有相当大的比重，是旅游业的重要收入来源。本文研究了四川省旅游纪念品市场，分析了其发展现状和四川刺绣、四川云锦旅游纪念品目前的不足，决定了四川刺绣、四川云锦产品必须有旅游纪念品的条件。并对四川刺绣和四川云锦旅游纪念品的设计创新进行了可行性研究，最后针对中国刺绣和云锦旅游纪念品的设计，采取了一些具体的设计措施，并设计了一些具体的设计方法，以供大家参考。 关键词：四川刺绣；云锦旅游纪念品系列；设计创新 1.简介 四川刺绣为“四川”的财富,与苏州刺绣，湖南刺绣，广东刺绣称为“四大名绣”，其中苏州刺绣的市场份额为70% - 80%，像一个明亮的苏州名片。旅游业为刺绣业的发展做出了巨大贡献。可以肯定地说，发达的苏州刺绣正在推动着旅游业在苏州进一步发展，并获得了实实在在的好处。与苏州刺绣相比，目前的刺绣现状显示了一个令人担忧的前景。 在2006年5月20日，四川刺绣和四川云锦作为一种非物质文化遗产被列在目录里。在四川的织锦刺绣产品里，现在大多数的产品受到重视和保护传承，勾勒出具体四川刺绣、四川云锦产品，但创新设计和研究得到较少的关注，只是对遗产保护和编织技艺传承。我们知道，文化的传承不仅仅是为了“保持现状”，更需要“弘扬”，所以我们应该借助外力推动四川刺绣和中国织锦文化的现代演变。以四川刺绣和四川云锦为旅游纪念品，进行设计创新、研发。首先，通过增加四川刺绣和四川云锦产品的生产数量，使繁荣的旅游业能够满足旅游购物的需求。第二，随着旅游业的发展，市场将增加旅游纪念品的数量，对四川刺绣和四川云锦旅游纪念品的品种、风格和档次提出更严格的要求。这种方式可以称为质变。这样一来，量变是四川刺绣和四川云锦旅游纪念品的设计创新与研究的无形外力。在这种方式下，四川刺绣的传统文化和四川云锦得到了保护、传承和提升。 2.四川刺绣与云锦旅游纪念品发展现状及分析 四川省在中国是一个旅游资源丰富的地区，有很多的产品可以作为旅游纪念品设计和开发，其中四川刺绣、四川云锦拥有相对的观赏价值和收藏价值。2013年3月25日，彭丽媛在坦桑尼亚参观了“妇女与发展基金会”，并给基金会赠送了礼物，其中包括两只大熊抱在梅花下，它们属于“刺绣”。 四川刺绣产品之间有巨大的条屏，而且口袋大小的作品有观赏价值和实用价值；随着近期四川云锦已被发现是令人愉快的工作，真正的产品，比如服装，可以在传统的四川云锦产品发现。目前，在四川省的旅游纪念品市场中，存在着多种类型的“湘绣”和“四川云锦”作为旅游纪念品。各种装饰和四川云锦产品吊坠给国内外游客留下了深刻的印象（如四川刺绣，两只大熊猫在梅花下、荷花锦鲤、松鹤延年、牡丹和蝴蝶等，和许多目前在市场上的四川云锦产品，如桌布、杯垫、围巾、筷子盖，手袋，钱包，钱包等一些传统的装饰）。 虽然这些产品代表了四川刺绣，展示了四川省优秀传统文化的精湛的技艺，通过调查、分析、总结，发现四川刺绣和四川云锦产品作为旅游纪念品存在以下几点不足： 2.1使用老式的主题和形式，缺乏创新 首先，总是有四川绣品题材的小创新，像传统的山水、花鸟、鱼、虫、兽；然而，传统的四川云锦产品的主题植根于吉祥图案（即Yuhe Dermatoglyphic Pattern意味着一些模式表现出良好的影响）在人们的心中，如动物、植物、文字、文身等约定俗成的用法。这样的主题虽然表达了人们对幸福的向往，但却脱离了现代家居装饰的核心。主题内容受周围环境的限制，因此游客很少有选择。 其次，四川刺绣产品的框架造型具有单一特征。目前已采用各种板架作为支撑四川刺绣产品的框架。这种框架具有相同的特点，他们都用传统空心木雕模式和大多数木板框架是黑色和暗红色。换言之，具有特定风格的装饰框架将符合四川刺绣产品的服务环境。 2.2产品的价值过于单一，选择较少 四川刺绣产品主要以装饰为主，但缺乏实用性，如装饰品、挂件等。对于那些需要装饰的游客，挑选的产品永远不会厌烦，爱不释手；而游客不使用的产品进行装饰，只以他们为小的纪念产品，这将是触动他们购买真正产品与纪念价值的关键。 2.3产品适应性差，不贴近现代生活 四川云锦产品主要注重实用性，如被套、台布、靠垫、围巾、杯垫等。不过，也有一些四川织锦产品具有装饰功能，如卷轴。由于家居用品主要具有装饰功能，如被套、桌布、坐垫、杯垫等，它们的图案大多是仿古或比较传统的造型，这使得四川织锦产品不适用在现代家居环境中。 2.4体积过大，携带不便 轻装旅行是游客初次旅行时首先想到的。但许多四川刺绣产品有不同的体积，如地板屏幕1.8米，表模型装饰的0.3米，相对而言，后者更容易被作为纪念品出售。但0.3米的规模较拉杆箱而言还是较大的，游客通常使用高度占24码的拉杆箱一半的容量（38厘米*60厘米*28厘米）。如果游客使用20码的拉杆箱（34厘米*50厘米*20厘米），留下的空间可以想象。此外，这不包括四川刺绣产品包装所需的空间。这将使游客购买四川刺绣装饰作为纪念犹豫不决。 2.5无等级区别的简单包装 人们常说，一个完美的画将由30%画和70%的包装组成，所以做四川刺绣、四川云锦作为一种艺术品，也是一种旅游纪念品。现在四川刺绣和织锦市场上的包装简单而单薄，档次也不尽相同，这会让游客对四川刺绣和中国织锦产品的质量产生不信任，尤其令那些想买礼物的人失望。 2.6高价格不适合大众购买 由于四川刺绣、四川云锦纯手工制作，产品生产周期长，由技术熟练的绣工来完成生产，所以价格比较高，根据不同的大小和难度，300-500属于便宜的，贵的高达成千数万元，事实上超过数万元的是那些高端收藏品。那么，至于“拜访它”的游客来说，在短时间内购物的时间其实非常有限。购买一件旅游纪念品无论代价多么昂贵，都需要时间去考虑，然后高价位的产品可能会失去竞争力，这不在普通游客考虑的范围之内。 2.7缺乏品牌意识 目前，四川刺绣、四川云锦产品大多来自小作坊，一些厂商可以形成一个整体的规模，只有成都在2009建立的“四川刺绣乡和中国四川刺绣传承基地”，作为非物质文化遗产的传承与保护。然而，自从四川刺绣、四川云锦已经在2006世界非物质文化遗产名录上，四川刺绣、四川云锦产品还没有拥有正规品牌，没有广告宣传系统、完整和大规模的四川刺绣、四川云锦的品牌形象。 总之，主题，风格，价值，数量，包装和品牌的各种缺陷，使四川刺绣、四川云锦旅游纪念品在四川省旅游业蓬勃发展的大趋势下的设计与开发，“营养不良”的状态很明显。 3.四川刺绣和四川云锦旅游纪念品的创新设计与考察 3.1.四川刺绣及云锦旅游纪念品的产品定位 3.1.1四川刺绣与云锦旅游纪念品的功能定位 从四川刺绣和四川云锦旅游纪念品的设计创新来看，产品定位应从功能定位入手，即启动产品实用性。从游客的调查反馈中，不难发现游客对这种旅游纪念品的需求非常高，主要是日用品。因此，四川刺绣、四川云锦旅游纪念品创新设计应突破传统的四川刺绣、四川云锦的限制，选择常用的产品在普通百姓的生活，与四川刺绣、四川云锦元素整合。如名片夹、书签、U盘、鼠标垫、月票卡包、钥匙链、手机链、iPad包等。最终，四川刺绣和四川云锦旅游纪念品的功能定位于以实用产品为主，以装饰产品和集体产品为补充。 3.1.2四川刺绣、四川云锦旅游纪念品的体积定位 如今，便携式产品越来越受到人们的喜爱，尤其是旅游纪念品。四川刺绣和四川云锦旅游纪念品的体积已被定位，具有紧凑，轻便，携带方便的特点，它可以避免由于纪念品体积过大影响选择购买的情况。除了上述提到的各种小日常生活用品外，还可以设计开发四川刺绣和四川锦系列的饰品，如吊坠、手链、耳环等产品，与“四川刺绣”和“四川云锦”相吻合。 3.1.3四川刺绣、四川云锦旅游纪念品档次定位 旅游纪念品作为商品和普通商品一样，需要进行等级划分，即产品的档次定位，而档次定位也包括三个方面即质量定位、包装的定位和价格定位，这是用来定义高端和低端四川刺绣、四川云锦旅游纪念品的标准，满足不同层次游客的需求，如高等级华丽的礼物，和简单的包装和散装产品的经济组合。 3.2设计创新的四川刺绣、四川云锦旅游纪念品的具体措施 根据其分类，“四川刺绣、四川云锦旅游纪念品设计”属于“产品设计”，这是因为三个限制词“四川刺绣、四川云锦”、“旅游”和“纪念品”增加在“产品设计”前，使得产品的设计有一定的限制和地域性，所以它超出了可用性、设计原则、适宜性、美与创新意识四个最基本的特征。简单的说，在四点的基础上，“四川刺绣、四川云锦”文字的特点，“旅游”和“纪念品”纳入产品设计的原则，最终形成以设计创新的四川刺绣、四川云锦旅游纪念品。 3.3整合地域文化和民族文化特征 作为四川的旅游纪念品，四川刺绣和云锦不仅要表现高超的技艺，更要体现独特的地域文化和民族文化。以饮食文化为例，四川省由于盆地的地形因素，使得年平均气温在18°C的川西平原，潮湿多雨。因此，当地人为了抵御寒冷形成了除湿吃“辣”的饮食习惯，这就是四川的饮食文化。具有四川特色的饮食文化已经融入了四川刺绣、四川云锦的旅游纪念品，比如“辣”的代表元素是辣椒，辣椒、火锅添加到四川刺绣、四川云锦旅游纪念品中，使特色鲜明的食品文化在游客心中留下深刻印象。又如建筑文化，四川民居建筑是非常丰富的，受民族文化和移民文化的影响，形成了四川汉族民居、藏族民居、彝族民居等建筑结构形式和装饰特色。各种类型的住宅建筑元素已经融入了四川刺绣、四川云锦的旅游纪念品，让游客可以通过旅游纪念品大致了解全国各族人民和居民建筑的特点，实现文化传播的作用，也是设计创新的一个很好的切入点。 总之，文化特性应融入四川刺绣织锦旅游纪念品的设计中，拓展“地域”与“民族”的各种特色文化，并且将这些特色文化系统地、合理地应用于四川刺绣、四川云锦的有形产品中，以产品为载体，传承地域文化与民族文化特色。 3.4产品系列设计的主题定位 据初步的市场调查，可以发现，在目前的市场上四川刺绣、四川云锦旅游纪念品都是传统、老式的主题。因此，在设计创新过程中、应重视四川刺绣、四川云锦产品的主题定位，尽量贴近现代生活，如小版熊猫、生肖、卡通人物的四川刺绣产品，直线，大型几何图形的四川云锦等；同时，对不同主题的用户年龄组进行划分，使受众更具体。 一方面，我们可以按照一个主题设计系列产品，如以前的四川刺绣作品“梅、兰、竹、菊”和“季节”这将吸引爱好收藏的游客选择购买四川居民系列、四川食品系列，四川民族服饰系列等；另一方面，可以开发一些有用产品的外围产品，如笔记本和笔袋、手袋、化妆袋、镜子、笔记本电脑及周边产品等，从而提高四川刺绣、四川云锦的旅游纪念品的价值。 3.5产品类型和音量设置 产品类型上，我们尝试设计具有实用特性的日常小件物品，如钱包、名片夹、名片盒、手提袋、书签、钥匙链；或手机、电脑灯小物品，如U盘、鼠标垫、路由器、手机链、防尘塞，手机袋。因此，为了诱使游客购买产品，我们需要利用产品的实用性来鼓励消费者的购买行为。在这一点上，苏州刺绣目前做得比较好，产品体积设计体积小，携带方便，尽量避免游客在路上因不方便因素而放弃购买。因此，小的生活用品是合理的选择。 3.6产品辅助材料的选择 四川刺绣和四川织锦等面料产品有时需要其他硬质材料作为辅助或支撑。作为这种辅助材料的选择，目前各种木材是最好的选择，如紫檀木，鸡翅木，价格昂贵，这使普通游客远离。竹子作为一种植物，在四川很常见。它生长快，价格低，又环保。近年来，竹子产品的设计和开发热点，受到了广大消费者的认可，那么你可以考虑选择竹作为辅助材料，降低产品的材料成本，这将使四川刺绣、四川云锦旅游纪念品更受欢迎。 3.7产品包装设计的改进 产品的包装不仅具有保护产品的作用，还可以反映甚至增加产品价值。在四川刺绣和四川云锦包装中，应注意以下三个方面： 首先，我们需要注意包装的主题，即包装与产品本身应体现出相同的文化内涵和文化品位。二是包装造型要符合轻量化的原则，便于携带，同时还可以进行包装的造型、款式、色彩等系列设计，达到产品类别识别的目的。第三，包装材料应尽可能满足压力、环保的要求，而且还可以提高箱体的耐久性和美观性。参观者不能放弃包装盒，如四川锦盒，竹盒等。 3.8产品品牌建设 产品品牌建设是企业行为。我们必须有专门的生产和销售四川刺绣和织锦的企业，企业为自己的产品品牌在消费者心目中建立一个良好的形象。我们需要打造产品形象，让游客充分了解公司的产品范围、产品质量、社会信誉。四川的刺绣品就有了这样的组织，可以拥有良好的口碑和影响力，提高了四川刺绣、织锦产品的口碑。反过来，四川刺绣、织锦产品的名称和声誉，加深了其品牌形象。 综上所述，从以上六
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四川刺绣与云锦旅游纪念品的设计创新与探索 摘要 在全球旅游业蓬勃发展的大背景下，旅游城市和旅游景区都在努力建设当地旅游形象，以更好地促进旅游业的发展。然而，旅游业的优秀建立离不开旅游纪念品，一种衍生产业。旅游纪念品作为高附加值产业，在旅游购物中占有相当大的比重，是旅游业的重要收入来源。本文研究了四川省旅游纪念品市场，分析了其发展现状和四川刺绣、四川云锦旅游纪念品目前的不足，决定了四川刺绣、四川云锦产品必须有旅游纪念品的条件。并对四川刺绣和四川云锦旅游纪念品的设计创新进行了可行性研究，最后针对中国刺绣和云锦旅游纪念品的设计，采取了一些具体的设计措施，并设计了一些具体的设计方法，以供大家参考。 关键词：四川刺绣；云锦旅游纪念品系列；设计创新 1.简介 四川刺绣为“四川”的财富,与苏州刺绣，湖南刺绣，广东刺绣称为“四大名绣”，其中苏州刺绣的市场份额为70% - 80%，像一个明亮的苏州名片。旅游业为刺绣业的发展做出了巨大贡献。可以肯定地说，发达的苏州刺绣正在推动着旅游业在苏州进一步发展，并获得了实实在在的好处。与苏州刺绣相比，目前的刺绣现状显示了一个令人担忧的前景。 在2006年5月20日，四川刺绣和四川云锦作为一种非物质文化遗产被列在目录里。在四川的织锦刺绣产品里，现在大多数的产品受到重视和保护传承，勾勒出具体四川刺绣、四川云锦产品，但创新设计和研究得到较少的关注，只是对遗产保护和编织技艺传承。我们知道，文化的传承不仅仅是为了“保持现状”，更需要“弘扬”，所以我们应该借助外力推动四川刺绣和中国织锦文化的现代演变。以四川刺绣和四川云锦为旅游纪念品，进行设计创新、研发。首先，通过增加四川刺绣和四川云锦产品的生产数量，使繁荣的旅游业能够满足旅游购物的需求。第二，随着旅游业的发展，市场将增加旅游纪念品的数量，对四川刺绣和四川云锦旅游纪念品的品种、风格和档次提出更严格的要求。这种方式可以称为质变。这样一来，量变是四川刺绣和四川云锦旅游纪念品的设计创新与研究的无形外力。在这种方式下，四川刺绣的传统文化和四川云锦得到了保护、传承和提升。 2.四川刺绣与云锦旅游纪念品发展现状及分析 四川省在中国是一个旅游资源丰富的地区，有很多的产品可以作为旅游纪念品设计和开发，其中四川刺绣、四川云锦拥有相对的观赏价值和收藏价值。2013年3月25日，彭丽媛在坦桑尼亚参观了“妇女与发展基金会”，并给基金会赠送了礼物，其中包括两只大熊抱在梅花下，它们属于“刺绣”。 四川刺绣产品之间有巨大的条屏，而且口袋大小的作品有观赏价值和实用价值；随着近期四川云锦已被发现是令人愉快的工作，真正的产品，比如服装，可以在传统的四川云锦产品发现。目前，在四川省的旅游纪念品市场中，存在着多种类型的“湘绣”和“四川云锦”作为旅游纪念品。各种装饰和四川云锦产品吊坠给国内外游客留下了深刻的印象（如四川刺绣，两只大熊猫在梅花下、荷花锦鲤、松鹤延年、牡丹和蝴蝶等，和许多目前在市场上的四川云锦产品，如桌布、杯垫、围巾、筷子盖，手袋，钱包，钱包等一些传统的装饰）。 虽然这些产品代表了四川刺绣，展示了四川省优秀传统文化的精湛的技艺，通过调查、分析、总结，发现四川刺绣和四川云锦产品作为旅游纪念品存在以下几点不足： 2.1使用老式的主题和形式，缺乏创新 首先，总是有四川绣品题材的小创新，像传统的山水、花鸟、鱼、虫、兽；然而，传统的四川云锦产品的主题植根于吉祥图案（即Yuhe Dermatoglyphic Pattern意味着一些模式表现出良好的影响）在人们的心中，如动物、植物、文字、文身等约定俗成的用法。这样的主题虽然表达了人们对幸福的向往，但却脱离了现代家居装饰的核心。主题内容受周围环境的限制，因此游客很少有选择。 其次，四川刺绣产品的框架造型具有单一特征。目前已采用各种板架作为支撑四川刺绣产品的框架。这种框架具有相同的特点，他们都用传统空心木雕模式和大多数木板框架是黑色和暗红色。换言之，具有特定风格的装饰框架将符合四川刺绣产品的服务环境。 2.2产品的价值过于单一，选择较少 四川刺绣产品主要以装饰为主，但缺乏实用性，如装饰品、挂件等。对于那些需要装饰的游客，挑选的产品永远不会厌烦，爱不释手；而游客不使用的产品进行装饰，只以他们为小的纪念产品，这将是触动他们购买真正产品与纪念价值的关键。 2.3产品适应性差，不贴近现代生活 四川云锦产品主要注重实用性，如被套、台布、靠垫、围巾、杯垫等。不过，也有一些四川织锦产品具有装饰功能，如卷轴。由于家居用品主要具有装饰功能，如被套、桌布、坐垫、杯垫等，它们的图案大多是仿古或比较传统的造型，这使得四川织锦产品不适用在现代家居环境中。 2.4体积过大，携带不便 轻装旅行是游客初次旅行时首先想到的。但许多四川刺绣产品有不同的体积，如地板屏幕1.8米，表模型装饰的0.3米，相对而言，后者更容易被作为纪念品出售。但0.3米的规模较拉杆箱而言还是较大的，游客通常使用高度占24码的拉杆箱一半的容量（38厘米*60厘米*28厘米）。如果游客使用20码的拉杆箱（34厘米*50厘米*20厘米），留下的空间可以想象。此外，这不包括四川刺绣产品包装所需的空间。这将使游客购买四川刺绣装饰作为纪念犹豫不决。 2.5无等级区别的简单包装 人们常说，一个完美的画将由30%画和70%的包装组成，所以做四川刺绣、四川云锦作为一种艺术品，也是一种旅游纪念品。现在四川刺绣和织锦市场上的包装简单而单薄，档次也不尽相同，这会让游客对四川刺绣和中国织锦产品的质量产生不信任，尤其令那些想买礼物的人失望。 2.6高价格不适合大众购买 由于四川刺绣、四川云锦纯手工制作，产品生产周期长，由技术熟练的绣工来完成生产，所以价格比较高，根据不同的大小和难度，300-500属于便宜的，贵的高达成千数万元，事实上超过数万元的是那些高端收藏品。那么，至于“拜访它”的游客来说，在短时间内购物的时间其实非常有限。购买一件旅游纪念品无论代价多么昂贵，都需要时间去考虑，然后高价位的产品可能会失去竞争力，这不在普通游客考虑的范围之内。 2.7缺乏品牌意识 目前，四川刺绣、四川云锦产品大多来自小作坊，一些厂商可以形成一个整体的规模，只有成都在2009建立的“四川刺绣乡和中国四川刺绣传承基地”，作为非物质文化遗产的传承与保护。然而，自从四川刺绣、四川云锦已经在2006世界非物质文化遗产名录上，四川刺绣、四川云锦产品还没有拥有正规品牌，没有广告宣传系统、完整和大规模的四川刺绣、四川云锦的品牌形象。 总之，主题，风格，价值，数量，包装和品牌的各种缺陷，使四川刺绣、四川云锦旅游纪念品在四川省旅游业蓬勃发展的大趋势下的设计与开发，“营养不良”的状态很明显。 3.四川刺绣和四川云锦旅游纪念品的创新设计与考察 3.1.四川刺绣及云锦旅游纪念品的产品定位 3.1.1四川刺绣与云锦旅游纪念品的功能定位 从四川刺绣和四川云锦旅游纪念品的设计创新来看，产品定位应从功能定位入手，即启动产品实用性。从游客的调查反馈中，不难发现游客对这种旅游纪念品的需求非常高，主要是日用品。因此，四川刺绣、四川云锦旅游纪念品创新设计应突破传统的四川刺绣、四川云锦的限制，选择常用的产品在普通百姓的生活，与四川刺绣、四川云锦元素整合。如名片夹、书签、U盘、鼠标垫、月票卡包、钥匙链、手机链、iPad包等。最终，四川刺绣和四川云锦旅游纪念品的功能定位于以实用产品为主，以装饰产品和集体产品为补充。 3.1.2四川刺绣、四川云锦旅游纪念品的体积定位 如今，便携式产品越来越受到人们的喜爱，尤其是旅游纪念品。四川刺绣和四川云锦旅游纪念品的体积已被定位，具有紧凑，轻便，携带方便的特点，它可以避免由于纪念品体积过大影响选择购买的情况。除了上述提到的各种小日常生活用品外，还可以设计开发四川刺绣和四川锦系列的饰品，如吊坠、手链、耳环等产品，与“四川刺绣”和“四川云锦”相吻合。 3.1.3四川刺绣、四川云锦旅游纪念品档次定位 旅游纪念品作为商品和普通商品一样，需要进行等级划分，即产品的档次定位，而档次定位也包括三个方面即质量定位、包装的定位和价格定位，这是用来定义高端和低端四川刺绣、四川云锦旅游纪念品的标准，满足不同层次游客的需求，如高等级华丽的礼物，和简单的包装和散装产品的经济组合。 3.2设计创新的四川刺绣、四川云锦旅游纪念品的具体措施 根据其分类，“四川刺绣、四川云锦旅游纪念品设计”属于“产品设计”，这是因为三个限制词“四川刺绣、四川云锦”、“旅游”和“纪念品”增加在“产品设计”前，使得产品的设计有一定的限制和地域性，所以它超出了可用性、设计原则、适宜性、美与创新意识四个最基本的特征。简单的说，在四点的基础上，“四川刺绣、四川云锦”文字的特点，“旅游”和“纪念品”纳入产品设计的原则，最终形成以设计创新的四川刺绣、四川云锦旅游纪念品。 3.3整合地域文化和民族文化特征 作为四川的旅游纪念品，四川刺绣和云锦不仅要表现高超的技艺，更要体现独特的地域文化和民族文化。以饮食文化为例，四川省由于盆地的地形因素，使得年平均气温在18°C的川西平原，潮湿多雨。因此，当地人为了抵御寒冷形成了除湿吃“辣”的饮食习惯，这就是四川的饮食文化。具有四川特色的饮食文化已经融入了四川刺绣、四川云锦的旅游纪念品，比如“辣”的代表元素是辣椒，辣椒、火锅添加到四川刺绣、四川云锦旅游纪念品中，使特色鲜明的食品文化在游客心中留下深刻印象。又如建筑文化，四川民居建筑是非常丰富的，受民族文化和移民文化的影响，形成了四川汉族民居、藏族民居、彝族民居等建筑结构形式和装饰特色。各种类型的住宅建筑元素已经融入了四川刺绣、四川云锦的旅游纪念品，让游客可以通过旅游纪念品大致了解全国各族人民和居民建筑的特点，实现文化传播的作用，也是设计创新的一个很好的切入点。 总之，文化特性应融入四川刺绣织锦旅游纪念品的设计中，拓展“地域”与“民族”的各种特色文化，并且将这些特色文化系统地、合理地应用于四川刺绣、四川云锦的有形产品中，以产品为载体，传承地域文化与民族文化特色。 3.4产品系列设计的主题定位 据初步的市场调查，可以发现，在目前的市场上四川刺绣、四川云锦旅游纪念品都是传统、老式的主题。因此，在设计创新过程中、应重视四川刺绣、四川云锦产品的主题定位，尽量贴近现代生活，如小版熊猫、生肖、卡通人物的四川刺绣产品，直线，大型几何图形的四川云锦等；同时，对不同主题的用户年龄组进行划分，使受众更具体。 一方面，我们可以按照一个主题设计系列产品，如以前的四川刺绣作品“梅、兰、竹、菊”和“季节”这将吸引爱好收藏的游客选择购买四川居民系列、四川食品系列，四川民族服饰系列等；另一方面，可以开发一些有用产品的外围产品，如笔记本和笔袋、手袋、化妆袋、镜子、笔记本电脑及周边产品等，从而提高四川刺绣、四川云锦的旅游纪念品的价值。 3.5产品类型和音量设置 产品类型上，我们尝试设计具有实用特性的日常小件物品，如钱包、名片夹、名片盒、手提袋、书签、钥匙链；或手机、电脑灯小物品，如U盘、鼠标垫、路由器、手机链、防尘塞，手机袋。因此，为了诱使游客购买产品，我们需要利用产品的实用性来鼓励消费者的购买行为。在这一点上，苏州刺绣目前做得比较好，产品体积设计体积小，携带方便，尽量避免游客在路上因不方便因素而放弃购买。因此，小的生活用品是合理的选择。 3.6产品辅助材料的选择 四川刺绣和四川织锦等面料产品有时需要其他硬质材料作为辅助或支撑。作为这种辅助材料的选择，目前各种木材是最好的选择，如紫檀木，鸡翅木，价格昂贵，这使普通游客远离。竹子作为一种植物，在四川很常见。它生长快，价格低，又环保。近年来，竹子产品的设计和开发热点，受到了广大消费者的认可，那么你可以考虑选择竹作为辅助材料，降低产品的材料成本，这将使四川刺绣、四川云锦旅游纪念品更受欢迎。 3.7产品包装设计的改进 产品的包装不仅具有保护产品的作用，还可以反映甚至增加产品价值。在四川刺绣和四川云锦包装中，应注意以下三个方面： 首先，我们需要注意包装的主题，即包装与产品本身应体现出相同的文化内涵和文化品位。二是包装造型要符合轻量化的原则，便于携带，同时还可以进行包装的造型、款式、色彩等系列设计，达到产品类别识别的目的。第三，包装材料应尽可能满足压力、环保的要求，而且还可以提高箱体的耐久性和美观性。参观者不能放弃包装盒，如四川锦盒，竹盒等。 3.8产品品牌建设 产品品牌建设是企业行为。我们必须有专门的生产和销售四川刺绣和织锦的企业，企业为自己的产品品牌在消费者心目中建立一个良好的形象。我们需要打造产品形象，让游客充分了解公司的产品范围、产品质量、社会信誉。四川的刺绣品就有了这样的组织，可以拥有良好的口碑和影响力，提高了四川刺绣、织锦产品的口碑。反过来，四川刺绣、织锦产品的名称和声誉，加深了其品牌形象。 综上所述，从以上六
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