译文
趣味虚拟社区的特征与传播模式研究:以网易云音乐为例
摘要：随着互联网的快速发展，使用移动音乐客户端的用户越来越多，各种音乐平台的迅猛发展，值得引起关注。目前,国内对音乐虚拟社区的研究非常缺乏。这篇文章以虚拟社区为出发点，选择独具特色的网易云音乐社区作为主要研究对象。从网易云音乐社区的特点，定义了网易云音乐社区的组成，分析了不同部分的特点及UGC模式的特点产品。网易云通信模型的研究音乐社区从传播主体、传播结构、传播范围入手，探索了分散传播的多层次复合传播模式和特点——网易云音乐社区。
关键词：音乐社区;虚拟社区;网易云音乐;传播模式
1.介绍
根据第41次《中国互联网网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，在线音乐用户达到548人，比去年年底增加4496万人，占网民总数的71.0%。流动电话号码网络音乐用户达到5.12亿，比上年增长4381万，去年年底，移动互联网用户占比为68.0%。这是互联网用户使用手机使用软件的频率第四高，网民使用率高达68.0%，这是比去年年底手机销量同比增长9.4%。[1]音乐市场繁荣，各种数字音乐平台正在探索创造独特的市场定位。例如，酷狗音乐平台和QQ音乐平台专注于粉丝的经济，试图做出布局从音乐IP到明星IP，尽量利用名人的影响力来维持用户和平台粘性。网易云音乐开辟新路建立情感支持网络，发挥用户的创造力创造一个线程文化，并与专业音乐家的加入和朋友的推动。唱歌，DJ节目，社交网络，地理位置为核心元素发现和分享音乐，建立在线虚拟音乐社交生态系统。
2.虚拟社区
人们在虚拟社区中使用电脑屏幕进行交流，分享快乐和不同观点，参与知识的交流、工作，分享情感，制定计划，头脑风暴，八卦，交朋友，创造艺术。随着计算机科学技术的发展，在线虚拟社区的形式并不是一成不变的。没有统一的定义虚拟社区。可以使用不同的透视图来解释和定义虚拟社区则不同。为了强调观点社区中的参与者关系，H.Rheingold（1993）是最早提出虚拟社区的定义并得到广泛认可的和引用。他认为虚拟社区是一个社会群体经过长时间的讨论，在互联网上产生了足够强烈的情绪，形成了一个网络空间的人的网络。[2]国内学者徐晓龙、王芳华(2007)认为虚拟社区是具有共同目标的群体关系的总和
形式是为了满足一定的需求，并在网络空间中相互作用。[3]
有各种各样的主题和形式的虚拟社区正在互联网上兴起。虚拟社区的分类没有一个普遍接受的标准。本文选择虚拟社区中感兴趣的虚拟社区进行研究。这种划分方法来自国外学者。Hagel和Amstrong提出将虚拟社区分为四种类型:兴趣类型、关系类型、幻想类型和交易类型。[4]其中，兴趣型虚拟社区是由具有共同兴趣爱好的人们聚集在一起，进行分享和讨论交流的社区。网易云音乐社区以互联网音乐为主题，聚集了一群热爱音乐、想要音乐的人学习音乐，为他们提供一个相互交流的虚拟社区兴趣、分享和娱乐。
- 网易云音乐社区的特点
3.1网易云音乐——创意音乐制作社区。
消网易云音乐社区是一个创意制作社区。UGC的制作模式让社区成员可以制作歌单，外语歌词，评论，和DJ制作的节目。他们可以选择其中的一个因素，并把他们整合成一个具有相应的具体的含义、主题的歌单，歌单中的歌曲根据歌曲的不同标准而有不同风格、情绪、风格、体裁和评论。对于歌词的翻译，要扎实翻译模式已经过时了，他们找到了一种新的方式来体现情感并融入歌手的背景知识。特别是,在说唱歌曲的翻译，需要说唱的押韵和歌词的寓意了解两者的文化差异和专业术语国家，然后可以渗透歌曲的歌手想要表达。网易云音乐的歌曲评论创造了一种看后即听的趋势评论。独特的歌曲解说词使音乐成为一个新的故事。这是往往这样的几个字，就击中了许多社会成员，不管它悲伤或快乐。旋律本身更具故事性和煽动性。根据社区成员所听歌曲的类型收集的歌曲类型，和个人喜好的基础上精密算法，精准推送DJ自制节目。
3.2网易云音乐制作社区成员的特点。
网易云音乐社区的成员基于社区内容产品的生产程度可以分为访问者、社会化者和内容生产者。
访问者是指未在网易云音乐社区注册或已注册但未制作任何内容的生产者。游客支付关注社区的内容，而不是千篇一律的或泛主题的信息，他们搜索自己需求的特定部分，几乎没有参与任何评论和互动。
社会化者是指注册的成员并且积极与其他成员沟通、分享、点赞。他们可以与他人建立关系而且经常活跃在社区中。它们是增强社区粘性的组成部分。网易音乐社区在好友界面创建了一个动态模型，可以分享歌曲、图片和文字。活跃的社交者用图片和文字来表达他们的认知和偏好对音乐。音乐个性更加立体。发现高质量的音乐也可以直接发送给指定的朋友分享在音乐发布时分享。
制作人是网易云音乐社区的重要组成部分。他们来自普通成员，专业DJ，音乐家。他们创作了吸引公众的高质量评论，创作了爆炸性的歌曲和广播电台，翻译了扣人心弦的外语歌词。这些分散而独立的异质个体通过互动构建了一个具有共同利益的共同体和特定的集体圈子互联网的平台和网易云音乐让个人可以与公共圈内的平台内容进行交互和链接。据网易音乐社区的数据显示，超过一半的人喜欢网络音乐社区成员已经养成了听歌的习惯，查看评论、共享和发布歌曲列表。UGC的成立高质量的播放列表和音乐评论可以细分和社区成员和不同团体的团体聚集在一起，以加强社区凝聚力。
3.2.1网易云音乐社区成员具有自发性。
无论是从社会交换理论，社会认知理论，社会资本理论，期望价值理论，计划行为理论的角度来看，技术接受模型，组织公民行为理论，社会感觉、关系、面子等。虚拟环境的影响因素分析从存在理论的角度看社区知识共享是否存在对于任何期望或目的，都是自发的。音乐家上传音乐，DJ自制节目，歌曲评论和翻译都是作者的当代主流意识的自我认知。根据他们不同的质量背景，在面对相同的音乐素材时是不同的同样的光折射到多面体，会呈现不同的折射不同的视角，使个性创作呈现出丰富多彩的色彩形式。从斯蒂芬森的博弈论的角度来看，其中的成员曾多次创建网易云音乐社区的歌曲，都没有它是一种表达情感的工具，就像网易云音乐社区一样。它是为了玩。在评论中，他们不断地回复并点赞玩罢了。因此，他们参与网易云音乐社区活动可以假定基于游戏的目的。交流游戏不是有目的的。它只是为了寻找乐趣或表达情感。它是总是让社区成员感到愉快。
网易云音乐社区歌曲列表。以音乐为情感载体引起情感共鸣。如果你喜欢相同的歌曲列表，那就是共鸣歌曲创作者与听者之间的共鸣听众。它是社区成员的社区集合点连接点和连接线，便于社会认同的提供内容之间的薄弱环节，而这样的内容是由社区创建的成员本身，所以歌曲列表赋予了更深的意义。
网易云音乐社区歌曲评论。最大的每首歌有140个单词。当歌曲的数量被累积时999多首歌曲的界面会出现“999 ”的标志，以显示歌曲的受欢迎程度。简单,易于理解的社区规则和较低的参与门槛有助于提高成员的积极性和参与度。
3.2.2生产者具有个性，是虚拟身份和真实身份的结合。
虚拟身份与真实身份的结合也是形成强关系链和弱关系链。歌曲、流行评论、DJ电台等音乐和文化活动总是以之为基础的个人生产。网易云音乐社区有多种注册形式:微信，QQ，新浪微博，网易邮箱和手机电话号码都可以注册。您可以选择使用虚拟标识还是真实标识来注册和登录。和朋友使用社交账户和亲戚登录，你可以找到熟人都在玩在社区第一时间，让他们可以互相识别和添加链接加强关系链。如果你使用虚拟身份加入一个社区，个人可以在现实中埋葬他们在现实生活中的的身份和社会属性。虚拟社区中的呈现是一个名称或角色。它的匿名性和物理缺位性使其脱离现实的社会属性而存在。虚拟用户只能使用添加好友查看对方动态，歌单个人基本信息;这部分属于人际关系网络中的弱关系。Granovetter的弱关系理论认为弱关系可以加速组与组之间的信息流。弱关系群具有广泛的特征，并且与没有严格的联系与自己相关的群体。他们不排斥外国文化。不同的观点可以通过较弱的关系媒介来渗透从一直。
3.3网易云音乐社区内容产品的生产力和创造力。
由网易云音乐制作的产品，如歌单、歌词、点评、DJ主持制作的节目、音乐人上传的音乐等都是极具创意的。歌曲评点叙事与煽情相结合，再结合各种歌曲集，可以展现出结果的创造性，其中所表达的情感具有普遍性、简明性、代表性的情感词汇，能够感动和感染更多的人。社区产品的创意也充分体现在歌曲列表的设计理念中。也就是说，歌曲列表的主题的独特性和响应的内容。例如，在流行歌曲列表中会有不同类型的歌曲，不同的目的，不同的用途，不同风格的歌曲:
一些上榜的热门歌曲整合了不相关的歌曲，包括特定场景的主题音乐，如体育、读书、咖啡馆、流行视频、地下音乐、现场音乐、实用价值音乐、偶像歌手等。演唱集，具有一定共性的歌曲和知识学习组合。这些歌曲在被收集、播放、分享和评论的过程中表现出了它们的独特性。产品的创意成果是由网易云音乐社区创作制作的精髓。这些创作和生产的产品都是社区活动和活力的例子。
与普通的商品生产不同，音乐社区的产品不是满足人们衣食住行需要的物质基础产品，而是相对于生产形式——结合广大人民群众精神需求的创造性精神产品。人们根据自己的背景、兴趣、追求、品味等因素来选择自己的生产定位。精神产品是客观商品[5]，网易云音乐社区内容产品是面向商品的。这项研究的假设如下：绿色产品的绿色营销影响对绿色产品的态度。 消费者态度影响对绿色产品的购买意向。绿色营销通过消费者态度影响购买意愿。
- 网易云音乐传播模式分析
虚拟社区的传播环境首先保证了社区传播方式的独特性。网易云音乐社区传播不同于传统的传播模式。虚拟社区的开放性和交互性使得传播者和受众之间的关系呈现出一种融合又分散的趋势。对于信息的传播而言，传播者的传播与受众的接受是相互依存的，良好的互动可以达到更好的传播效果。在虚拟社区中，信息发布呈现出多种特性。网易云音乐社区具有独立性、即时性、互动性等特点。公平的沟通模式拓宽了沟通渠道，整合了人际关系。
多层复合通信模式可以通过短消息在社区成员之间进行传输。内容制作方可以通过社区外的评论和歌曲列表，实现多中心、一对多的沟通和网格连接的裂变沟通。会员上传带有社区标志的音乐或分享音乐评论到微信、微博等社交媒体。其中重传、评注等各种行为都是信息反馈，使基于社区的二次创意传播形成了二次传播。通过它进行大众传播和人际传播，形成多层次的复合传播模式。
分散传播，传统的传播方式是从上到下进行的，而传播权一直掌握在权威手中。在网易云音乐虚拟社区这个基于网络的交流平台上，社区成员可以同时具有双重身份，即传播者和受众。网易云音乐社区已经逐渐形成了较为成熟的音乐社交闭环，对联合建设传播的作用。打破了传统中心传播模式的权威地位和特点。社区成员不仅是信息的接受者，而且可以成为信息的传播者。网易云音乐社区公平的传播机会使得信息交互超越了时间和空间的限制，使得传播者和受众无法进行互动和反馈渠道。
- 结论
网易云音乐社区是一个实时互动的媒体平台。社区内容产品满足了成员碎片化和基于场景的休闲娱乐需求。以数据分析为核心的个性化推荐可以精准推送音乐，多层次复合传播模式，促进社区发展。它在增强社区凝聚力方面发挥了非常重要的作用。
外文原文
Research on the Characteristics and Communication Mode of Interesting Virtual Community: Take Net Ease Cloud Music as an Example
Keywords: music community, virtual community, Net ease Cloud Music, communication mode.
Abstract. With the rapid development of the Internet, the number of music users in the mobile phone network is increasing, and the ferocious development of various music platforms deserves attention. At present, domestic research on music virtual communities is very lacking. This article takes the virtual community
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