Facebook的竞争优势
摘要
在当下的世界环境下，社交网站扮演着十分重要的角色。Facebook是众多社交网站中的佼佼者，它提供了一个人们可以相互交流的平台模板，在这个平台下，人们可以分享他们的想法、观点、照片以及很多其他方面的信息。就Facebook的本身的竞争优势来说，社交网络为其他领域商业的策略制定提供了十分有用的信息。通过参考了解竞争者的模式可以帮助一项商业活动洞察到活动的可行性。Facebook是一项社交网络的商业，同时也是一个模板，帮助其他商业操作者了解竞争者的策略和反应，并制定出具有竞争优势的战略。因此这篇文章将聚焦于哪种竞争优势可以通过Facebook实现。
关键词：
模板，交互，信息，策略，分享
介绍
Facebook是一项社交网络服务，它在2004年2月4日首次投放使用，由facebook拥有控制。Facebook是由马克扎克尔伯格和他的大学室友以及哈佛大学的朋友Edvard Savein共同创立的。最开始网站的会员仅限于哈佛大学的学生，但是后来扩张流行于波士顿地区的众多大学之间并逐渐的蔓延至加拿大和美国的大多数大学校园和公司，到2006年9月，Facebook已经通过有效的电子邮件传播到13岁以上的所有人群中。Facebook的用户在一天天飞速的增长。据可靠统计显示，在2010年，Facebook的年收入在20亿美元左右。这部分收入完全来源于商业公司在其社交网络中的广告投放。
社交网络的存在并不是用来提供消费品或者搜索服务和跟踪式销售的。而是提供了除了社交信息以外的另外一种，关于产品的信息。因此，Facebook上最成功的商业广告——星巴克，通过Facebook向顾客征集信息的这种手段成为了公司网站的范例。2010年年末英国的星巴克邀请Facebook用户参与选出当季的饮品，这项活动为星巴克带来了15%的销售提升。这就是一项生意利用Facebook可以达到的推广效果，也就是其产品的竞争优势。
目标
这篇文章的主要目的是：
——展示Facebook相对于其他的社交媒体平台的优势
——怎样利用Facebook来获得竞争优势
方法论（研究方法）
——通过收集二级数据信息，比如参考互联网
Facebook的优势
上一季度Facebook平均每月的活跃用户数量增长了13%，达到了14.4亿-超过了中国的总人口数量。Facebook拥有以下的应用程序：
Friend Feed- 实时好友动态分享
Hot Potatoe- 社交媒体更新
Drop. i0 –私人文件分享
Instagram- 图片分享应用
Whats app- 信息交流应用
他们现在拥有超过50个合作伙伴。马克扎克尔伯格并不满足于只拥有一个社交网络平台，尤其是当他意识到在网络时代里还有很多机会值得把握。在所有这些应用程序中，Instagram和Whatsapp可能是最受欢迎的。Instagram很快就在2012年 被Facebook收入麾下，截止现在已经拥有了超过1.5亿用户。Whatsapp现在
也拥有了超过5亿用户。
世界上最大的6个社交网络平台。
原始资料：作者摘自社交时间和季度报告
Facebook巨大的用户基础使它无法被市场营销者忽视。谷歌的广告网络由于是依赖于电脑跟踪数据因此被分散在多个平台上，而不支持移动设备。Facebook的用户早就已经习惯于每天花费大量的时间再网站上，因此那些新的功能对于竞争对手来说可能是新闻一样的存在。
|
网站 |
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Google.com |
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每天花费浏览的时间 |
19:02 |
18:16 |
7:38 |
7:24 |
|
(按照分钟计算) |
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原始资料： Alexa |
2007年末，Facebook拥有100000个商业页面，允许它的合作伙伴利用这些网页吸引潜在的顾客并介绍宣传自己。一个崭新的被叫做公司主页的想法被提出来了。
到了2011年2月，Facebook竟成为了最大的在线图片库，截止2011年夏天被Facebook引用的图片和在线图片总计有望突破1000亿张。到了2011年10月，超过3.5亿用户通过他们的移动手机终端接入了Facebook，承接了33%的Facebook流量。
总计活跃用户
|
日期 |
用户数 (百万计) |
hellip;天之后 |
月增长 |
||||
|
2月 4, 2004 |
0 |
- |
- |
||||
|
8月26, 2008 |
100 |
1,665 |
178.38% |
||||
|
4月8, 2009 |
200 |
225 |
13.33% |
||||
|
9月15,2009 |
300 |
160 |
9.38% |
||||
|
2月 5,2010 |
400 |
143 |
6.99% |
||||
|
7月21, 2010 |
500 |
166 |
4.52% |
||||
|
1月 5,2011 |
600 |
168 |
3.57% |
||||
|
5月 30, 2011 |
700 |
145 |
3.45% |
||||
|
9月22,2011 |
800 |
115 |
3.73% |
||||
|
4月24, 2012 |
900 |
215 |
1.74% |
||||
|
9月 14, 2012 |
1000 |
143 |
2.33% |
||||
|
3月31, 2013 |
1110 |
198 |
1.5% |
||||
|
12月31,2013 |
1230 |
275 |
0.97% |
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|
12月 31, 2014 |
1390 |
365 |
0.64% |
||||
Facebook可利用的竞争优势
Facebook是商业价值最高的社交网络之一，一个可以观察到很多竞争者策略和粉丝互动等众多信息的平台。
找到你的竞争对手
就像很多其他的社交网咯一样，你可以在Facebook
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