城市品牌和标识外文翻译资料

 2022-01-05 07:01

City Branding and Identity

Muuml;ge Riza*, Naciye Doratli amp; Mukaddes Fasli

Eastern Mediterranean University, Famagusta, North Cyprus

Abstract

The well-being and satisfaction of citizens and visitors are strongly influenced by the image of a city or place, to which monumental or iconic buildings have a great contribution. The paper aims to discuss the influence of iconic architecture through creating identifiable images on Quality of life. The paper, firstly, puts forward very briefly the concepts of City Identity and Branding with an emphasis on city image, which is limited to the contribution of iconic buildings. Secondly, the paper discusses the contribution of iconic buildings through their meaning in terms of the image of the city to QOL.

Keywords: City branding; identity; iconic building; quality of life; image;

1. Introduction

In recent years cities are in search for new ways to promote themselves. Due to fast changes in technology and the shift from local to a globalized environment, cities are forced to compete with each other in order to be an attractive tourist destination, workplace, cultural rich place and much more (Kotler, 2002). Kavaratzis argues that the rising competition among cities might be seen as one of the effects of the globalization, which is visible in various forms and activity fields (Kavaratzis, 2005, p. 1). The contemporary city has to be up dated continuously. In that sense cities develop strategies to support, to `sell` and advertise them within the global market. Literature survey reveals that there are mainly three approaches for promoting cities: cultural mega events, restoration and promoting heritage and the construction of iconic buildings (Hankinson, 2006, p.240; Kavaratzis, 2005, p.1). Among these approaches, construction of iconic buildings has been extensively utilized by many cities in order to get attention and attraction. The main motive behind this attempt is to create an identifiable image. It should also be noted that the restless competition between cities is strongly related to the concept of Quality of Life (QOL), which can briefly be defined as: lsquo;Quality of Life is a feeling of well-being, fulfilment, or satisfaction on the part of residents or visitors to a placersquo; (Andrews, 2001, p.202). Existing studies (Bigneacute; et al., 2001; Petrick; Chen et al.; Chi et al.) confirm a positive relationship between image and satisfaction of visitors/tourists. A strong and identifiable image would have a positive impact on the satisfaction of the visitors. Since iconic buildings have a great contribution to the identifiable image of a city or place (Jencks, 2005, p.185), it can be suggested that they can indirectly influence the feeling of well-being and satisfaction of residents and visitors, thus there is a relationship between the image of place and QOL. Accordingly, this paper aims to question the influence of iconic architecture through creating identifiable images on Quality of life. In order to justify the relationship between the image of the city and QOL, the paper firstly, puts forward very briefly the concepts of City Identity and Branding with an emphasis on the city image, which is limited to the contribution of iconic buildings. Secondly, the paper discusses the contribution of iconic buildings through their meaning in terms of the image of the city to QOL.

2. Relationship between City Image and QOL

Before discussing the relationship between city image and QOL, it is worth to highlight the concepts of identity and city branding, since for both the image of the city is an indispensable attribute. Lynch (1960) defines identity as “the extent to which a person can recognize or recall a place as being distinct from other places”. Accordingly, identity is distinction which is obvious and visible at first sight, as well as strong as creating images on peoplersquo;s mind even who havenrsquo;t seen it before. Therefore, identity is always exclusive and not reproducible. Each city has a unique identity, which is composed of images and memories that are either negative or positive. The image of the city is composed of the view of urban elements such as monumental buildings, public spaces and other special features. When discussing the image of the city from city branding perspective, it should be noted firstly that nowadays, many cities attempt to promote themselves through the aid of iconic artefacts. From a general point of view, city branding is mainly based on three key attributes, which are image, uniqueness and authenticity. Nearly every city has city branding on its agenda in order to redevelop its image (Kavaratzis, 2007). Branding, mainly developed from marketing strategies, is more and more used for city marketing and promotion, similar to products. Kotler even argues, that lsquo;places are products whose identities and values must be designed and marketedrsquo; as products (Kotler, et al., 1999). According to Ashworth one of the objectives of city or place branding is to discover or create uniqueness, which makes the city differentiable from others (Ashworth, 2009,p.9). The main aim in construction of brands for cities is the articulation of the city in the globalized world. If a city claims to lsquo;workrsquo; successful it needs economical wealth and an attractive image. Thus, city branding has to be concerned with lsquo;how culture and history, economic growth and social development, infrastructure and architecture, landscape and environment, among other things, can be combined into a saleable identity that is acceptable to all people.rsquo; (Zhang ,2009,p.248). As a holistic approach city branding serves as a promotion tool for creating a unique image of a city. Accordingly, the image of the city can be considered as one of the most important key concerns both for city identity as well as city branding. Based on what has been stated a

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城市品牌和标识

Muuml;ge Riza*, Naciye Doratli amp; Mukaddes Fasli

东地中海大学，法马古斯塔，北塞浦路斯

摘要

城市或地区形象对市民和游客的幸福感与满意度有着强烈的影响，而纪念性或标志性建筑对此有着巨大的贡献。本文旨在通过研究可识别形象来探讨标志性建筑对生活质量的影响。首先，本文简要地阐述了城市形象中城市标识和品牌的概念，强调城市形象中标志性建筑的贡献。其次，本文从城市形象的角度出发，通过探讨标志性建筑对城市形象的意义来评价其对城市生活质量做出的贡献。

关键词：城市品牌；标识；标志性建筑；生活质量；形象

1导言

近年来，城市正寻求新的方式提升自己。由于技术的高速变化以及全球化的加深，城市为了成为有吸引力的旅游目的地、工作场所、文化丰富的场所等，被迫相互竞争（Kotler，2002年）。Kavaratzis认为，城市间竞争的日益激烈可以被视为全球化的影响之一，这在各种领域都是显而易见的（Kavaratzis，2005年，第1页）。当代城市必须保持持续创新。从这个意义上说，城市制定战略在全球市场上来支持、销售和推广它们自己。文献调查显示，城市推广的方法主要有三种：大型文化活动、恢复和宣传文化遗产、标志性建筑建设（Hankinson，2006年，第240页；Kavaratzis，2005年，第1页）。在这些方法中，标志性建筑的建设被许多城市广泛运用以引起人们的注意力并吸引他们。这种尝试的主要动机是创建一个可识别的形象。还应注意的是，城市之间的激烈竞争与生活质量（QOL）的概念密切相关，可以简单地定义为：“生活质量是居民或游客对某个地方的幸福感、成就感或满足感”（Andrews，2001年，第202页）。现有研究（Bigne#39;et al.，2001；Petrick；Chen et al.；Chi et al.）证实了形象与观众和游客的满意度之间的积极关系。一个强有力且可识别的形象将对游客的满意度产生积极影响。由于标志性建筑对一个城市或地方的识别度有很大贡献（Jencks，2005，第185页），可以认为它们能间接影响居民和游客的幸福感和满足感，因此地方形象与生活质量之间存在着一定的联系。因此，本文旨在通过创造可识别的形象来探讨标志性建筑对生活质量的影响。为了证明城市形象与城市生活质量的关系，本文首先简要地提出了城市形象的概念，强调城市形象中标志性建筑的贡献。其次，从城市形象的角度探讨标志性建筑对城市生活质量的贡献。

2 城市形象与社区生活质量的关系

在讨论城市形象与生活质量之间的关系之前，有必要强调身份和城市品牌的概念，因为二者于城市形象而言都是不可或缺的。林奇（1960）将身份定义为“一个人能够识别或回忆一个地方与其他地方的不同程度”。因此，身份是一种明显的、一眼就能看得见区别，而且即使是以前从未见过的人，也能在头脑中创造出强烈的形象。所以，身份总是排他性的，不可复制。每个城市都有一个独特的身份，由消极或积极的图像和记忆组成。城市形象是由诸如纪念性建筑、公共空间和其他特征等这些城市元素构成的。在从城市品牌的角度来探讨城市形象时，首先要注意的是，当今许多城市都试图借助标志性艺术来提升自己。从总体上看，城市品牌主要基于形象、独特性和真实性三个关键属性。几乎每一个城市在其议程上都有城市品牌，以重新发展其形象（Kavaratzis，2007年）。品牌，主要从营销策略发展而来，越来越多地被用于城市营销和推广，类似于产品。Kotler甚至认为，“地区是指其身份和价值必须作为产品进行设计和营销的产品。”（Kotler等人，1999年）。根据Ashworth的观点，城市或地方品牌的目标之一是发现或创造独特性，使城市与众不同（Ashworth，2009年，第9页）。城市品牌建设的主要目标是为了城市在全球化世界中的衔接。如果一个城市声称“工作”成功，它需要一个经济财富和有吸引力的形象。因此，城市品牌必须关注“如何将文化和历史、经济增长和社会发展、基础设施和建筑、景观和环境等结合起来，成为所有人都能接受的可销售身份”（张，2009，第248页）。作为一个整体的方法，城市品牌是创造一个独特的城市形象的促进工具。因此，城市形象可以被视为城市身份和城市品牌最重要的关键问题之一。基于以上所述，可以建议在城市品牌和城市标识的交叉点上寻找最好地解释图像的概念，因为图像是两者不可或缺的一部分。此外，还可以认为，形象本身以这样或那样的方式对QOL产生了影响，因为除了经济和社会因素之外，它还与建筑环境问题密切相关（Derek等人，1999年）。

根据罗杰森的观点，生活质量问题还与地方推广和城市营销有关，以吸引资本（罗杰森，1999年，第969页）。此外，Harvey还指出，“在吸引资本的过程中，对生活质量的影响在于地方推广和市场营销，这是城市试图塑造独特形象和氛围的一部分，这些“对资本和人都有吸引力”（即富有和有影响力）”（harvey，1989年，第295页）。因此，城市标识和城市品牌对QOL有影响的图像通过位置推广工具的实践联系在一起。由于本文将仅限于标志性建筑对城市形象的影响，因此以下几段将介绍和讨论一些选定的标志性建筑实例，并考虑它们对生活质量的贡献。

3.例证

选择众所周知的具有很强形象的四座标志性建筑，包括弗兰克·奥盖里的“跳舞的房子”、巴黎的卢浮宫金字塔、毕尔巴鄂的古根海姆博物馆和Swiss Re Office大楼。通过考虑空间特征（如选址和体量）和视觉特征（如比例、比例、节奏和材料），将重点讨论建筑物对物理特征的贡献，从而讨论形象（OC，2008，第78页）。根据这些标准对建筑物进行评估其是否能成功地与现有环境相结合。成功的整合将对城市形象产生积极的贡献，进而对游客的幸福感产生积极的影响，从而影响生活质量。

3.1弗兰克·奥盖里的《跳舞的房子》

1996年由弗兰克·奥盖里设计的位于布拉格的“跳舞的房子”（金杰和弗雷德）建筑就是一个标志性的填充工程的例子。它位于布拉格市的老城区，周围有不同时期的建筑。它以视觉对比的方式设计，将现有组织作为一个突出的显著标志，考虑到建筑的位置在角落地块上，运用一种对比的方式朝向其他建筑的街道线，柱子似乎向街道延伸，建筑物的体积与现有的部分形成对比。另一方面，考虑到窗户的材料和比例的使用，这座建筑以一种与环境相和谐的方式整合在一起，这座建筑是对邻近建筑的当代诠释，因为它遵循了历史建筑立面的顺序。这是一种与环境相互映衬且和谐的关系（M.Riza等人，2011）。因此，从物理角度来看，该建筑是为该场地量身定做的，并为人们创造了引人注目的外观，无疑是成功的。因此，该建筑的视觉形象塑造是成功的，并对生活质量产生了积极影响。

3.2贝聿铭的卢浮宫金字塔

卢浮宫金字塔位于卢浮宫博物馆的庭院中，作为新的入口，被博物馆的三个侧翼包围（图3）。建筑师贝聿铭（I.M.Pei）于1989年建造了它，目的是使卢浮宫博物馆现代化和扩建。旨在扩大卢浮宫博物馆的地下建筑，作为卢浮宫博物馆两翼之间的桥梁（Cerver，2003年，第294页）。玻璃金字塔与现存的历史博物馆形成了一种视觉上有吸引力的对比。根据新建筑的视觉特征对其进行评估时，可以认为其与前一座宫殿的庭院融为一体。它留有足够的空间使现有的建筑物具有存在感，其厚重与周围的历史建筑形成对比。然而，通过降低高度和体积的以及它的透明度，它可以响应并增强现有部分（M.Riza等人，2011年）。建筑的规模也是恰如其分的，尽管它是巨大的，但其周围都是涉及到人类的纪念性建筑的规模。在节奏和比例方面，它与现有组织形成鲜明对比，因为新博物馆的可见部分是一个简单的几何形状： 金字塔，与周围的其他城市元素无关，使用材料在周围创造了一个有吸引力的形象。根据Cantacuzino的论点，形式的简单性是一种品质，它创造了与环境的视觉和谐（Cantacuzino in Warren et al.，1998，p.89），因此，从物理角度来说，透明金字塔成功地融入了附近地区。因此，这座标志性建筑是强化现有形象的贡献，尽管它是一个标志性建筑，但它是独特的和杰出的，并且考虑了原本的背景，而没有减少现有形象的分量，并有助于空间形象的形成。因此，它正以积极的方式影响着游客和居民的生活质量，因为它的形象正成功地为背景做出贡献。

3.3弗兰克·奥盖里的古根海姆博物馆

位于毕尔巴鄂的古根海姆博物馆，由弗兰克·奥盖里于1996年建造，位于西班牙巴斯克城毕尔巴鄂的内维隆河河畔，地点是19世纪使用的一个前造船厂。博物馆通过一座桥与毕尔巴鄂古城相连，其特点是屋顶线条起伏，反映了山与河的自然环境（尼禄，2000年，第13页）。该博物馆是一座标志性建筑，它与众不同，却主宰着周围环境。单纯考虑上述评估建筑物理特征的标准，毕尔巴鄂博物馆在空间或视觉上并不适合环境，它是一个自由风格的建筑，忽略了现有的环境，因为它在不尊重或增强的情况下与环境进行对比（M.Riza等人，2011）；与之前讨论的例子相反，把它从它的环境中去掉，它可以被随机地放在世界上任何一个地方。尽管毕尔巴鄂在古根海姆博物馆（Plaza，2007年）建成后获得了经济财富，并成为一个有吸引力的旅游目的地，但如果从物理特征的贡献角度来讨论，这一形象并不成功，因为它既不涉及也不尊重现有的建筑。因此，尽管它对生活质量的社会和经济方面做出了积极贡献，但从生理特征的角度来看，它对生活质量有着负面影响。

3.4诺曼·福斯特的Swiss Re Office大楼

诺曼·福斯特（2003）设计的瑞士Swiss Re Office大楼，绰号“小黄瓜”，位于伦敦，处于城市环境中，周围主要是不同时期的低层建筑。它是一座用钢和玻璃建造的高科技建筑，外形非凡。与上面的例子类似，这座高大的建筑是巨大而突出的，以其高度、品质和外观主导着周围的现有环境，“小黄瓜”的形象与原有的城市环境相矛盾。正如Jencks注意到的那样，“内部空间和结构”比城市背景更具说服力（Jencks，2003年）。它既没有搭配它附近的现有建筑物，也没有融入它的位置。伍德认为，“高层建筑显然不是一种lsquo;融入rsquo;其背景的方式。据他说，瑞士Swiss Re Office大楼本可以作为“现有的钢铁和玻璃建筑”建造在世界任何地方（Wood，2004年，第230页）。根据这些论点，可以说瑞士的Swiss Re Office大楼对环境的物理特性没有任何贡献。将诺曼·福斯特建筑与让·努维尔建造的阿格巴塔进行比较，很明显，它们代表的是相同的形象，一个没有局部或周围环境参考的全球形象。瑞士Swiss Re Office有一个可替换的图像，因此，它并没有从物理特性的角度提高生活质量。

4结论

如今，现代社会正利用标志性建筑以在全球化的世界中获得知名度和发展前景。标志性建筑被作为城市地位象征和吸引游客的工具。因此，具有视觉吸引力的标志性建筑在提升城市及其形象方面发挥了重要作用。从所选例子中可以看出，标志性建筑正积极或消极地影响着城市的形象。由此，当人们试图通过上述选定的建筑物来评价时，生活质量就会受到影响，特别是这些建筑物已经根据空间和视觉特征进行了评估。调查结果表明，弗兰克·奥盖里设计的“跳舞的房子”和贝聿铭的卢浮宫金字塔对生活质量产生了积极影响，因为它们很好地适应了现有的环境。另一方面，毕尔巴鄂古根海姆博物馆是一种非语境的方式，忽视了现有的环境，削弱了周边环境的价值。同样，具有识别形象的瑞士Swiss Re Office大楼也没有考虑现有的环境或位置。因此，两者都会对生活质量产生不利影响，因为它们对城市形象没有贡献。标志性建筑是当代城市及其形象和身份的一部分。因此，为了创造和维持同一性，建筑物的设计应考虑到环境和谐，代表和尊重该地方的特点。如果建筑不可复制，但对环境敏感，标志性建筑可能只是城市品牌的工具。不应忘记，城市是独特的有机体，它们有自己的身份，由人、社会、自然和人为因素以及许多其他因素形成和影响（Fasl，2010年）。当从生活质量的角度评估所有这些论点时，可以说，公民和访客的幸福感将因匿名身份和可替换的符号，受到负面影响。在这种背景下，为了支持上述论点，本文以Italo Calvino在其著作《看不见的城市》中对一个想象中的城市的描述作为结论：

“如果到了特鲁德，在还没有读到用大字写的城市名称之前，我会以为我是在起飞的同一个机场降落的。市中心的街道上陈列着同样的货物、包裹和标志，这些都没有变化。我已经知道我住的旅馆了hellip;hellip;世界被一个唯一的特鲁德所覆盖，它既不开始也不结束。只有机场的名字改变了”（Calvino，1985，第102页）。

参考文献

Ashworth,G.J.(2009).The Instrument of Place Branding.How is it done? European Spatial Research and Policy,Vol.16, No.1, p .922

Andrews, C.J. (2001). Analyzing Quality-of- place . Environment and Planning B: Planning and Design, Vol.28(2),pp.201-217.

Bigneacute;, J. E., Sanchez, M. I., amp; Sanchez, J. (2001).Tourism image, evaluation variables and after purchase behavior: Interrelationship. Tourism Management, Vol.22 No.6,pp. 607-616

Calvino,I.(1985).Die unsichtbaren Staedte.Muuml;nchen:dtv Verlag

Cerver,F.A. (2003).The world of Contemporary Architecture. Germany: Tand

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资料编号：[2221]

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